昨日（11月1日），三星电子公布了第三季度总收入40.23万亿韩元的报表数字。然而这一增长与彩电业务无丝毫关系，三星解释说，液晶电视需求过低反而拖累了整体业绩增长。而另一大韩国电子巨头LG第三季度经营亏损是1850亿韩元，LG电子电视机业务部门该季度毛利润率只有2.3%，比去年同期减少了一半。而国内企业更是惨淡，康佳第三季度净利润1029.1万元，同比大降六成。而TCL多媒体财报也显示，今年前三季度上市公司纯利亏损9.91亿港元。

    奥维咨询统计数据显示，今年一季度液晶电视需求达到一个顶峰，然而到二三季度市场需求逐步放缓，这是影响国内外彩电企业利润上升的主因。而国内企业还栽在了过高的销售目标上。因为去年受益家电下乡政策，各家企业都赚得钵满盆溢，于是纷纷调高今年的销售目标。帕勒咨询资深董事罗清启指出，今年国内企业设定的目标只能用“激进”两个字来形容，然而市场需求却并不“配合”，预期高、销量小，库存激增。巨大的库存压力使企业不得不通过降价打开销路，毛利大幅下降。奥维咨询总经理喻亮星则进一步指出：“库存越大，就意味着企业面临的跌价损失也就越高。”另外，外资企业今年“五一”开始发动价格战，国内企业被迫跟进，毛利率被进一步拉低。