从具体中标企业来看，美的、格力、海尔这三家行业巨头争夺最为激烈，以苏宁和京东商城为代表的渠道商表现亦抢眼。粗略统计，美的中标天气预报广告和A特汇总(焦点访谈前广告)及新闻联播后标版第五单元，总中标金额为3.59亿，仅次于今年的标王茅台，成为第二大中标企业;格力中标六个单元新闻联播后标版，中标金额也超3亿，位列第五;京东商城是借电商崛起冒出的一批黑马，进行明年奥运会期间节目冠名，投放金额达2.3亿;苏宁电器中标新闻联播提示收看广告，中标价格1.6亿;海尔投标A特段广告，中标金额8398万。

    其他企业中，创维、九阳中标金额均超4000万，合肥三洋为推广帝度新品牌也投标了超3000万的广告费，雨昕阳光和苏泊尔的中标金额在千万级别，另外，外资品牌代表索尼的中标金额为901万元。