2008年的那场经济危机导致我国家电产品出口几乎接近冰点，但是在家电下乡、节能惠民、以旧换新三大政策的刺激下，国内家电市场在全球经济危机中仍保持“风景这边独好”。如今，美国经济低迷、欧债危机持续加剧、出口壁垒日益增加，液晶面板厂家纷纷减产求生存，国内家电行业必须要认真考虑，是否要暂缓扩产的脚步。

黑电企业“减产”成风

    减产是从年初就开始的。尽管有人根据2010年第四季度的销售火爆，对2011年的液晶电视市场给出乐观的预测，但是从2011年一开始，电视生产商就开始减产了。这里包括国外品牌，也包括康佳在内的国产品牌，共16家彩电企业把第一季度生产总量调低了12%。自此开始，减产就一直伴随着家电业。

    减产的原因，一方面是客观因素的影响，例如索尼、夏普，是由于日本地震的影响。索尼虽然液晶电视没有直接受到日本地震的冲击，但是由于电力短缺和零组件供应不足，影响到索尼的产量。而夏普是液晶显示器工厂直接受到了地震影响，虽然夏普在当时否认了停产的说法，但是也明确表示，确实由于地震影响而减产。

    如果说地震影响是客观因素所致，只是阶段性行为，那么接下来的全球液晶市场走向，却让液晶面板企业纷纷选择了减产应对。从年中开始，奇美、友达、三星几乎同时选择了消减产量，目的，是为了保护日益下滑的面板价格。与此同时乐金显示器（LGD）和夏普的八代厂的部分产能已经被转移生产中小尺寸面板产品。接下来的第三季度，机构当时给出的预测是减少14%，同时预测第四季度面板总投产面积仍低于第三季度。

    到了第四季度，整个面板业又有了新“情况”，索尼决定把持有的合资企业S-LCD的股份卖给三星，同时松下也做出了削减等离子产能的决定，还考虑出售日本一座液晶显示面板厂。

 

    也正是由于夏普、索尼、松下等全球液晶电视生产商采取减产等方法“大撤退”，中国彩电企业进入全球平板电视出货量的前十名。有分析称，这或许让中国品牌位次前移，话语权向中国倾斜。

白电市场冰箱压缩机企业停产裁员

    如果夏普空调的停产，只不过是在国内市场份额日益减少造成的，那么空调上游企业集体停产则是显示了来自各方面的压力。尽管夏普否认了空调停产，但其市场份额一直不高则是不争的事实。在国内市场，空调产品由国产企业把持着巨大部分市场份额，留给国外品牌的市场空间少之又少。但是，尽管今年在三四级市场空调增长迅速，空调企业也对未来的三四级市场增长报以乐观的预测。但是，空调企业没有想到的是，这次，原材料方面“出了问题”。

    压缩机是空调的重要零部件，而稀土是压缩机的原材料之一。今年稀土价格的暴涨暴跌，让稀土企业饱尝了“过山车”的滋味。近日，南北稀土巨头赣州稀土和包钢稀土两大公司同时选择了停产保价。业内预测由于下游企业三分之二处于停工或半停工状态，稀土价格将会继续下跌。

    事实上，稀土是变频空调的压缩机原料之一。而业界专家对于未来空调市场的预测是，未来空调市场将进入增长率为10%左右的缓慢增长阶段，强增的好日子已经一去不复返。

那么冰箱行业如何呢？

    9月份，业界传出了压缩机企业2011年停产两次的消息。这是一个外资冰箱压缩机企业，并且，这家企业已经开始逐渐收缩家用市场，转而重点发展商用制冷设备市场。这并不是唯一停产的企业，事实上，有不少的冰箱压缩机厂家开始停产生产线，其中多数是给名牌压缩机品牌代工的企业。当冰箱市场发展不如之前的预期，冰箱整机企业选择了停止向压缩机企业进货，但是压缩机企业已经囤积大量产品，所以当整机企业停止进货的时候，压缩机企业只能选择停产和减产。

    国内家电企业需思考是否停下“增扩”的脚步

    近年来，家电业在家电下乡、以旧换新、节能惠民等刺激政策的推动下，获得了高速发展，尤其是家电下乡，让冰箱获得了连续高速增长，而空调业也在三四级市场焕发了新的生机。于是，家电企业纷纷开展了扩产运动。最有代表性的就是一大批黑电企业开始涉水赚钱的白电产品，以冰箱市场为例，2009年在全球经济危机的影响下仍然获得了20%以上的销量增长（前三季度），海尔、美的等企业更是获得了30%以上的增长，2010年，同比增长仍为20%以上。这几年里，几大国内黑电企业陆续进入了白电领域，传统的白电企业则开始大肆进行扩产，投资新的生产基地。

    从年初开始，业界就有“产能过剩”的担忧。机构对于2011年冰箱市场规模的预测是同比增8.6%，相比较前两年的高增长，2011年冰箱市场的增速大幅回落。再看空调市场，2011冷年，空调在三四级市场的强力拉动下，获得了超30%的增长，但是业界对于2012冷年的国内销售规模预测增长仅为7.4%，增速大大降低。同时空调内销市场还面临着稀土价格上涨带来的压缩机价格上调带来的压力。

    由于人民币升值、欧债危机持续愈演愈烈、美国经济持续萎靡，家电产品出口大环境遭遇“寒冬”，另外国内家电企业还要面临欧盟环保门槛提高和反倾销危机，2012年家电产品出口之路并不会平坦。在国内市场，家电产品销售规模增速下滑已经成为共识。此时，家电企业需将扩产的脚步放一放，不要急于冒进，忙于“跑马圈地”，而是应该追求稳健发展。