节能产品受青睐 政策推动给力

    据北京国美方面透露，今年十一黄金周，9月23日至10月7日，北京国美平均每秒售三件商品，书写历年黄金周销售新纪录。以彩电、冰箱、洗衣机、空调、手机、数码、电脑等为主打的产品全线飘红，其中节能电器销售增长明显，同比增长近三倍。这一方面是由于消费者对家电产品的关注点更多的放在了节能和环保上，另一方面，也是国家政策的驱动使然，节能补贴的实施，很大程度上推动了节能产品的热销，就拿北京市来说，北京市商务委组织了“节能家电绿色消费月”活动，以“欢欢喜喜迎国庆，节能家电惠万家”为主题，有2900多个家电销售网点共同参与，消费者可享受家电下乡、以旧换新和节能补贴等多重优惠，据了解，节日期间，参加活动的苏宁电器销售额增长了32%，政策的驱动，很大程度上拉动了节能产品消费的增长。

    白电产品销售趋疲软态势

    黄金周期间，不少卖场都推出了和相关补贴政策相结合的促销手段，以来提高终端销售力度，还是以北京为例，卖场和厂家联手推出家电以旧换新和节能补贴等双重优惠活动，消费者购买大件家电产品一般都可以获得千元左右的优惠，以政策为主导的促销活动对商家销售也带来一定程度贡献。来自北京苏宁相关数据显示，7天长假苏宁尽收年度销售额的20%，尤其是“十一”当天的销售刷新了年度日进账10年来最高记录。

    但是，对销售数据分析之后，我们就会看到，纵观本次十一家电市场，一级市场初次呈现疲软态势，相反，二、三级市场却增长强劲;彩电、冰箱等传统大家用电器销售增长显疲态，3C电子消费产品销售增长强劲;智能手机、3D电视等智能化产品深受消费者亲睐。某家电企业人士特别指出，整个白色家电产品的销售呈现减缓趋势，尤其是冰箱市场，发展到今天，冰箱的饱和度已经非常高，市场呈现滞涨态势。

    高端产品渐成销售主力

    高端、智能，似乎已经都不再是新鲜词汇了，无论是冰箱还是电视，高端化都已经成为了一种趋势，就连微波炉、电饭煲这样的小型家电，也无不打上了智能、高端的旗号，消费者的青睐就是市场，厂家对高端产品的开发和推崇一如既往。

    以电视为例，3D电视、智能电视、云电视等等名词频出，特别是智能3D电视，以其产品丰富的智能化应用和强大的3D播放能力，在卖场汇聚了不小的人气。数据显示，今年十一黄金周市场，消费者对智能3D电视的预期购买率已经达到了50%以上，市场零售量渗透率有望达到20%。

    冰箱亦是如此，普通的两开门冰箱销量明显不如三开门、对开门产品销量旺盛，甚至一些四开门、六开门、多门冰箱，销量和去年相比也呈现增长趋势，高端冰箱的一些功能，比如VC保鲜、速冻、大容量、智能模式等等，都被开发出来成为了消费者关注的焦点，冰箱还是原来那个只用来储存食物的工具？NO！它的销售趋势，已经注定了会在原有的应用基础上不断的丰富功能、精炼设计，高端化已经成为一种必然的态势。

[NextPage]  一些微波炉、电饭煲等小家电和智能手机等产品表现亦是很明显，智能电压力锅、智能手机销量也甚好，对比之下，普通手机已经很少人问津，而高端产品也普遍成为商家推广的主力。

    写在最后：

    黄金周已然过去，促销的烽烟似乎还未熄灭，面对“如火如荼”的销售大战，家电产品的销售趋势是否能够导向未来的行业发展，让我们拭目以待。