韩系企业最近也状况频出：以电视与面板为主要业务的三星由于消费市场收窄导致销售不振，二季度净利润由去年同季的4.28兆韩元降至3.51兆韩元（33亿美元）。

    除了索尼，其他日系电视企业也出现不同程度的亏损：夏普第一财季营业利润年比大跌84.4%；东芝营业利润为41.2亿日元，同比下滑87.8%。上述企业有如此大额的亏损也是“多亏”了电视机业务的“参与”。日系电视企业将集体出现亏损的原因指向地震，由于大地震造成了不轻的创伤，致使日系企业从生产到销售都出现了不同程度的下滑。

    但众所周知，大地震只是在今年出现的偶然状况，日系电视企业如索尼却已是连续8年出现亏损，问题显然不在大地震，而更多的源于全球电视市场整体疲软。

    今年以来，虽然内、外资电视都在以积极的态度对待市场，并采取了一些措施来应对市场萎靡，但似乎并无多大作用。电视产品在今年上半年的整体销量并不喜人，国内电视企业也并未尝到多少甜头。液晶面板的表现则更冷感：继去年长达11月之久的连续降价后，今年液晶面板没能触底反弹，起伏不定的状态也让面板企业尝尽了苦头。一线面板企业友达、奇美等都开始有计划的减产以应对供大于求的市场疲软。

    全球呈现出的整体性市场疲软是外资电视企业今年以来亏损的原因之一，一些企业也作出了相应的调整：夏普前段时间就被迫将其最先进的液晶面板工厂停止运营长达数周，原因便是市场供大于求；索尼在第一财季之后将本财年的业绩预期下调，想必也是意识到整个电视行业的疲软现象。

    在市场整体环境出现疲软的环境下，外资企业倘若仔细布局便有可能凭借多年的市场基础安全度过，然而事实却出人意料：夏普电视短期内黑屏、东芝电视出现的各种质量问题和售后部门的漠视、LG电视高居榜首的投诉率、松下电视逐渐被边缘化的国内市场……一直以来都以豪门姿态出现在中国国内市场的外资电视频频被曝光，一时之间集体从神坛跌落，陷入困局。而究其原因，除了整体市场的疲软外，还有企业自身原因：

    产品优势不再

    凭借优良的产品品质，外资电视一直以来在中国国内市场都有不错的口碑，其中以索尼电视和夏普电视为最。夏普原装液晶面板在消费者心目中就是品质的最佳保证，索尼也凭借良好的产品质量在中国国内市场取得了不错的成绩。2010年索尼电视业务部门巨额亏损时也只有中国国内市场实现正增长，由此可见索尼在中国国内市场坚实的市场基础。韩系企业三星、LG则将面板优势运用到电视业务中，更以其漂亮的外观见长，引得国内一些企业纷纷效仿。

    然而最坚实的基础也会有坍塌的一天。夏普电视频频被爆出有质量问题，而所谓原装液晶面板也被曝光其实是由台湾企业代工完成；索尼在质量问题上也“毫不含糊”，黑屏事件虽不是经常发生，却让人震惊；东芝的竖线门时间则让人“回味无穷”，东芝也因为竖线门处理的不妥善而差点彻底离开国内市场。 [NextPage]  外资电视上演的种种质量门挑战了消费者的信任，其一直引以为傲的品质优势被逐渐吞噬，最终只能面对逐渐不稳定的市场。

    技术优势成陷阱

    外资电视之所以一直以来都能站在行业最前端，另一个重要原因是其先进的技术。电视技术大概都符合美国——日韩——台湾——中国大陆的走向，而美国一向只负责研究新技术，再将技术传于日韩，由日韩企业发扬光大。长时间下来，电视的核心技术基本算是被日韩企业掌握。这种优势在CRT电视向液晶电视过渡的时候，成为日韩企业领先全球的决定性因素，中国国内电视企业也因此开始了之后对外资电视长达数年的追逐。时至今日我们依旧要承认，电视最核心部分的技术还是存在于日韩电视企业。

    外资企业本应该利用技术优势进一步巩固王者地位，却在执行的时候出现了差错，其中最典型的莫过于东芝。相较于其他外资电视，东芝在电视产业上的布局比较晚，也许就是这个原因，让东芝电视在技术升级上总是晚于别人。在全球电视企业都投入巨大热情在智能3D电视上时，只有东芝一如既往的耕耘在LED的一亩三分地上；松下作为等离子电视的全球领军人物之一，在对待等离子电视的问题上极尽狭隘，最终导致了等离子电视市场逐渐萎缩，而松下也付出了惨重的代价，过去两年其电视业务在中国国内市场连续跌出前十名，等离子电视更是被液晶电视逐渐挤向边缘；夏普将更多的经历放在了研究四色技术上，这本应该是技术前进的象征，却因为没有同行者而成为“独行者”，至于夏普能在这条四色的路上独行多久，我们都不知道。

    虽然以上提到的都是个案，但是聚集在一起时就不难发现，即使核心技术依然掌握在日韩企业手中，这些企业却在运用时出现了不同程度的差错，导致原本的优势被自己弱化。虽然不至于落败，但相较于之前的俯瞰天下，如今已经是斑驳丛生。

    价格因素也影响到了外资电视在中国国内的高额盈利。

    良好的品牌价值决定了外资电视的产品价格一直都高出国产电视许多，这也是外资电视在国内获取高额收益的原因之一。然而随着电视行业的竞争越来越激烈，外资电视也不可避免的走上了价格战的道路。自今年以来，外资电视不止一次的出现价格跳水现象，虽然这一举措让外资电视在与国产电视的竞争中更具优势，却也同时降低了外资电视的盈利空间。价格跳水的外资电视再也没有了高高在上的感觉，不断收窄的利润空间也让其在经营上出现了一定困难。

    面对种种不利因素，外资电视也在积极寻找解决的办法。日前有报道称，面对亏损，索尼打算在未来致力于较小的出货量来获取较高的利润；东芝则在最初的滞后过后，跳跃式的推出大屏裸眼3D电视，并宣布将努力迈进中国国内市场的前十名。外资电视的努力能否被国内市场认可还需要时间的见证。