报告要点

    •整体市场：品牌关注格局稳定，海尔蝉联冠军，关注比例达36.9%。

    •细分市场：海尔领跑波轮式洗衣机市场，西门子夺得滚筒式洗衣机市场冠军。

    •产品型号：海尔有四款产品登上榜单，西门子 WM10E168TI最受关注。

    •产品类型：上半年度滚筒式洗衣机的关注度呈现出上升走势。

    •产品容量：6Kg洗涤容量的洗衣机关注比例超三成。

    •自动化结构：全自动洗衣机占据市场统治地位，关注比例达96.4%。

    •价格段结构：市场主流价格段集中在1001-4000元。

    •主流厂商对比：上半年度西门子的关注比例呈上升走势 海尔下滑。

    一、市场概述

    •滚筒式洗衣机的关注度持续走高

    在与传统的波轮洗衣机的对抗中，有别于2012年分庭抗礼的关注格局，2013年上半年，中国洗衣机市场上，滚筒式洗衣机已初具优势，其关注度始终保持在五成以上，并且呈现出了逐渐走高的市场趋势。

    •大容量、高能效的高端产品日渐走俏

    除了滚筒式洗衣机得到了不错的发展之外，6Kg以上的大容量洗衣机也呈现出了良好的发展势头，同时，随着节能与环保的观念逐步深入人心，一、二级高能效的全自动洗衣机也开始受到越来越多消费者的重点关注。

    二、市场关注格局

    (一) 整体市场

    1、品牌关注格局

    •品牌关注格局稳定 海尔蝉联冠军

    2013年上半年，中国洗衣机市场上品牌关注格局基本稳定，海尔与西门子继续领跑，累计关注比例超五成。其中，海尔以36.9%的关注比例蝉联冠军，西门子则保持亚军不变，关注比例为14.9%。其余品牌的关注比例均在10.0%以下。