新老政策更替之际 结构性调整或成彩电企业逆转契机

        近年来国家相关政策的出台对于彩电行业的发展起到了举足轻重的作用，针对2013年而言，家电节能补贴对于彩电市场上半年增长起到了推波助澜的作用，而5月底政策退市之后，彩电市场整体销量出现迅速回落，而新的相关政策细节仍未浮出水面。

        奥维咨询（AVC）品牌总监苏亮向家电联盟网记者分析，上半年保持一定程度的增长后，在6月迎来拐点。一方面是因为节能惠民退出后行业出现翘尾，透支了下半年部分消费，二是今年下半年无论是房地产市场还是整个经济形势都趋紧。不过，行业整体下滑的同时，也要注意到行业热点的出现，比如超高清电视、互联网电视，这些都可能成为未来彩电行业的主角。

        面对政策退出所带来的销量下滑，企业自身也有着自己的理解和看法，康佳集团多媒体事业本部市场营销中心副总经理许宏俊在接受家电联盟网记者采访时表示，下半年我们也知道会出现负增长的局面，但是市场还是存在着一些结构性的机会的，比如说产品结构方面，更大规格的产品、超高清、智能化，这三个应该是一个趋势，这三个也正处于快速的增长。第二在渠道结构方面，电商这块还在持续增长，三四级市场也在大幅增长，这就是我们认为的两个结构性的机会。

        下半年彩电市场大屏化成重点布局 55英寸将是爆发点

        根据奥维咨询发布的相关数据显示，2013年1-6月中国彩电市场规模达到2301万台，同比增长29%，销售额822亿元，同比增加32%。其中LCD2180万台，同比增长35%，PDP103万台，同比增长2%，上半年量的增长要高于额的增长，这主要得益于大尺寸和功能产品份额的提升，其中50+大尺寸的市场份额已经达到16%。

        大屏化逐步走向主流市场的趋势明显，彩电企业在把握调整产品结构方向也跟进做出了针对性部署，许宏俊透露，在结构上我们大屏幕的占比也在快速的提升，在这一块康佳下半年尤其在两个重要的规格，46、47这个规格以及55英寸这个规格上我们会有重要的部署，尤其是55英寸，我们下半年会布局超过12款的产品。

        彩电泛IT化 IT互联网新军与传统厂商进行激烈角逐

        智能电视发展至今已经越发像IT产品靠拢，中怡康品牌总监左延鹊指出：智能电视在移动互联网高速发展的今天，新兴应用，新兴技术越来越多的被厂家快速的理解，乃至于供应链合作伙伴们让它集成，让生产制造企业更多掌握，所以技术导向永远是消费电子的核心。

        许宏俊说，康佳从去年的双核、四核到今年的六核、八核一直是走在行业的前列，我们认为的彩电IT化之后跟智能手机一样，将是一个以“核”为区分情况。我们在7月已经发布了我们的八核电视。

        在被问及到IT企业跨界智能电视领域，对于传统彩电企业是否造成冲击和影响时，许宏俊坦言，一方面彩电的IT化让彩电行业进入新一轮的朝阳产业，这是一个好事；第二，彩电是具备市场化的，我们从来都不怕竞争，只有竞争才能发展的更快。同时IT企业的加入也带给了康佳两方面的启发，一方面是互联网的内容以应用，另一方面是运营模式的转变调整。但是制造、规模和服务仍然是传统彩电企业的优势所在。

        任何一个产业发展好了，抢食者也必将逐渐增多，智能电视就是这样一个产业。中怡康品牌中心总经理左延鹊表示，作为IT硬件厂商的联 想和互联网企业的乐视，都看好智能电视这一市场，加入与传统彩电厂商的竞争，还需半年时间才能看清各自如何发挥自己的优势，规避劣势，在市场上长袖善舞。 彩电属于渠道为王的行业，每年全国4000多万台的销量都牢牢掌控在海信、创维、康佳、长虹等 七八家传统彩电厂商手中，其他新品牌想进入难以获得明显的成绩，这一点从联想智能电视销售一年才几万台的业绩就可以窥见一斑。