刺激政策退出下半年家电市场销量将大幅下滑

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刺激政策退出下半年家电市场销量将大幅下滑

发表时间：2013-07-18 点击量：294 来源：

2013年上半年家电市场的表现还是比较不错的，受益于节能补贴政策和房地产市场的回暖，有业内人士指出，节能补贴政策确实对整个家电市场起到了推动作用，另外产品结构也得到了调整，节能产品的比重是越来越大，但是下半年的形势不容乐观，因为没有刺激政策，再加上国内外经济环境不景气，家电市场的增长动力不足，预计家电市场销量将下滑。

上半年家电市场增长明显

受节能补贴政策和房地产市场回暖影响，2013年上半年家电市场的成绩还是不错的，来自中怡康的数据显示，2013年1月~5月，中国家电市场累计零售额总规模达5936亿元，较去年同期相比增长20.1%。家电节能补贴政策对于整个家电行业缺失起到了积极的推动作用，推动了家电销量的增长。

节能补贴政策在提升销量的同时，也带来了产业结构的调整，据有关数据显示，在节能家电市场份额中，平板电视从38%提高到92%，节能空调市场份额从6月份的17%提高到目前的45%，这说明产业结构在进一步优化，扩大节能家电消费的政策效果已经显现。

节能补贴退出对企业影响不小

由于节能补贴政策的退出，导致一些企业出现销量下滑的现象，据有关数据显示，今年6月，创维彩电的国内销量同比下跌17%，TCL彩电的国内销量为28.22万台，同比下跌35.47%。企业方面表示，销量下降是受节能惠民政策退出的影响。

在白电市场方面，6月的白电市场波动很大，除了高温天气拉到空调销量以外，冰洗市场的表现都不尽人意，来自奥维咨询数据显示，2013年7月第一周（07.01-07.07），冰箱零售量为19.3万台，环比下降45.6%,同比下降20.4%，洗衣机零售量为7.9万台，环比下降48.8%，同比下降16.1%。奥维咨询品牌总监苏亮在接受家电联盟网记者采访时表示，冰箱洗衣机市场的下滑应该会有2-3月的时间，但是随着洗衣机旺季的到来，在三季度末洗衣机市场会有所上扬。

下降幅度预计在10%-20%之间

受国内外经济疲软和无有效刺激政策的影响，下半年的家电市场增长动力不足，有业内人士预计，全年整个家电市场的总规模同比增长预计仅为2.4%。下半年的家电行业的增速存忧，如何增大销量，应对高库存状况是家电企业应该做的第一件事。

节能补贴政策退出会给国内家电市场带来波动和影响，业内人士分析，下半年的家电市场销售额下降幅度预计在10%-20%之间，部分品类的下降速度将达到40%。下半年家电企业将接受严峻的考验，如何增大市场销量是当务之急。