雾霾天是空气净化器热销的催化剂

    受益PM2.5，销量倍增

　　谈及空气净化器，在PM2.5尚未被炒热之前，其市场认知度并不高。据公开资料显示，在2011年之前，有关室内空气污染改善的公共产品在我国的家庭普及率不足0.1%，而美国家庭的普及率为27%，在日本为17%，并且在日本有近3000家的相关企业，而在中国，截止到2011年，仅有室内空气净化器企业200余家，其中大多数还都是中小型企业。

　　2012年始，伴随着PM2.5的愈演愈烈，空气净化器逐渐被越来越多的人所关注，原先一直不温不火的国内空气净化器市场随之陡然升温，销量水涨船高。不少企业迅速嗅到了这一商机，竞相涌入。截止到目前，国内家用空气净化器市场品牌已经可以用“众多”来形容，包括了以亚都、远大、美的、格力、TCL、华帝、艾美特、莱克等为主的国产品牌，以飞利浦、伊莱克斯、安利等为代表的欧美企业和以松下、夏普、大金、三星等为主的日韩品牌。其中，像格力、三星、TCL、华帝、艾美特、莱克，以及一直专注于清洁产品的科沃斯等众多企业都是在2012年甚至于2013年初才开始正式在国内市场推出空气净化器产品。

　　尽管上市时间较短，但均取得了不错的销量。自2012年10月份才正式推出空气净化器产品的TCL，目前就一直处于“断销”阶段，“订单每天如雪片般飞来，实在是供不应求，工厂车间经常要加班赶工到深夜。”TCL小家电国内销售部部长甫山洪向记者表示。而在2012年初正式进入家用空气净化器领域的华帝，则在不到1年的时间内就已经销售了2万多台。而松下、夏普等国际知名品牌的空气净化器销量则比上年同期翻了2-3倍。

　　另外，一些原本以出口为主的企业也看到了国内空气净化器市场的商机，开始由外销市场转向内销市场。自1995年就开始生产空气净化器的上海新技电子有限公司，之前就一直以出口为主，2011年逐渐回归国内市场，目前国内市场的年销量接近1万台，新厂房则即将在2013年中旬建成投产，进一步扩大产能。

    标准缺失，争议重重

　　然而，在国内空气净化器市场超速膨胀的背后，却是行业标准、认证缺失、无序竞争的尴尬现实，市场上出现了各种质量参差不齐的产品，而空气净化又是一种“看不见摸不着”的过程，消费者自己也很难分辨好坏，不少争议与质疑之声便随之浮出水面。

　　质疑一：能否去除PM2.5

　　随着PM2.5成为街头巷尾的热议话题，许多空气净化器厂商均无一例外地将“有效去除PM2.5”作为产品的最大卖点。但不可否认的事实是，在PM2.5尚未被炒热之前，大多数空气净化器都并没有强调在污染物过滤方面的具体功效，而如今直接宣称具备净化PM2.5物质的功能，难免有炒作之嫌。

　　就日前最新发布的新版《空气净化器环保认证规则》中，也仅规定了产品的安全认证标准，并未规定对PM2.5的净化标准，并且，其参照的标准也都是非强制性的，因此力度堪忧。对此，有关专家也表示，目前空气净化器还不属于国家强制认证产品，国家尚未出台针对PM2.5净化效果的检验标准，所以市场还远不够规范。“目前，市场上销售的一些产品对PM2.5有一定的净化作用，其去除率是在特定实验条件下得到的实验测试数据，如30立方米的密闭环境舱运行1小时的测试结果等等，但在实际使用过程中，由于空气净化产品本身的设计、密封性、空气流量等因素，会影响产品的净化效果。” [NextPage] 针对这一质疑，记者也采访了国内几家知名的空气净化器厂家，其相关负责人的口径几乎如出一辙：去除PM2.5目前已经是空气净化器最基本的必备功能，一般空气净化器都能实现。“目前，空气净化器能过滤直径小于0.3微米的悬浮颗粒，有的甚至能过滤0.03微米的颗粒，PM2.5指的是直径小于或等于2.5微米的颗粒物，那简直是小菜一碟啊。”某品牌销售部部长如是说道，“只要是采用一级材质的HEPA滤网并通过权威检测的空气净化器，就能够很好地去除PM2.5。”

　　某业内生产商则认为，空气净化器有胜于无，采用品质较好的空气净化器能够起到降低PM2.5的作用，但去除的实际效果有多好还很难说，目前还未进行专门研究和相关数据。另外，在使用过程中也要注重机器的养护，及时清理过滤网，不然可能影响机器的工作效率，不利于室内空气质量的改善。

　　质疑二：价格虚高涉嫌暴利?

　　目前，在众多空气净化器产品中，既有知名品牌出产的产品，更有不知名企业生产的产品，价格则从数百元至上万元不等，其价差甚至可以达到十倍之多。其中，日系、欧美系企业的空气净化器售价基本是3000元起步，高则上万元，比空调、彩电还要贵；一些国产品牌空气净化器的售价则从一两千元至四五千元不等。而据业内人士透露，“空气净化器最核心的部件只有三块，一是过滤网，二是活性炭，三是臭氧发生器或净离子、负离子发生器，成本低廉。如果我们自己购买过滤网和活性碳，用鼓风机或者吹风机一吹，都可以达到净化空气的效果。而厂商正是看中了目前消费者的心态和不了解，所以卖出了超高的价钱。”

　　对此， 各品牌商家在接受记者采访时则表达了各自不同的看法。某知名外资品牌空气净化器项目负责人的解释是，一是作为新品，前期投入的宣传费用较多；二是进入中国市场需要办理不少认证手续，缴纳的费用多，增加了成本。TCL小家电国内销售部部长甫山洪也表示，空气净化器这一新兴产品目前在国内市场尚处于市场导入阶段，前期投入肯定相对较大。同时，价格不同的净化器在构造和净化功能方面也存在差异，像高端机型一般都有4-5层过滤系统，针对不同的污染物进行有的放矢的净化，不仅能够杀菌、除异味、除甲醛、净化PM2 . 5等，还融入了许多人性化的功能设计。

　　“另外，目前国产品牌和外资品牌的空气净化器产品在技术上几乎没有差距，甚至于很多外资品牌的空气净化器基本都是交由国内的生产企业代工。因此相对外资品牌来说，国产品牌则更具性价比优势。”甫山洪如是说。

　　华帝环境事业部总监杨东则表示，“确实，目前的空气净化行业标准不一，鱼龙混杂，价格虚高的现象是客观存在的。但作为传统型家电企业，华帝一直是依据家电业合理的利润结构来定价，目前空气净化器的均价在2400元左右。”

　　而对于消费者来说，目前在缺乏相关专业认证的情况下，大多都依靠自身的使用感觉和产品的口碑来进行选择购买。“现在的确没有统一的评估标准和体系。”某空气净化器品牌的销售人员称，目前柜台上2000元-3000元价位的中高端产品卖得比较好，“有一款空气净化产品自带了空气检测功能，可以自动评估室内空气质量状况，顾客很买账。”

　　质疑三：运行产生臭氧可致癌?

　　除了实际的净化功能，空气净化器的二次污染问题也应引起了广泛的关注。日前，央视微博曝出了松下、飞利浦等品牌的空气净化器在运行过程中产生的臭氧可能致癌的说法。而现行的空气净化器标准也并没有关于臭氧和紫外线等安全数值的规定。

　　对此，松下方面回应称，对于空气净化器“致癌”的担忧是一种误读。“虽然会产生微量臭氧，但其释放的浓度符合国际认定标准，对人体的健康并没有害处，可以放心安全使用。”某国产品牌的空气净化器项目负责人也表示，“臭氧其实是公认的高效空气杀菌剂，能有效杀菌、除味。不过目前，针对会产生臭氧的高压静电型、负离子型等空气净化产品，最后都会另置一层臭氧过滤网。”专家则建议，在使用这类净化器时，尽量不要长时间在密闭空间使用。

　　然而，虽然各种质疑声不断，但由于日益严峻的空气质量问题在短期内难以治本，也使得消费者别无选择，心甘情愿花高钱购买空气净化器产品。不过，随着新版《空气净化器环保认证规则》的公布，首批获得“中国环保产品认证”标识的空气净化器产品将很快公布并贴标，这也将给消费者在选购时提供依据。

[NextPage]  不可否认的事实是，随着消费者空气净化意识的提高，国家标准的逐步建立和完善，国内空气净化器市场的发展潜力非常巨大。

　　据中怡康的最新统计数据显示，截止至2012年第三季度，外资品牌飞利浦、松下以及本土品牌亚都的零售量份额分别为33.4%、28.5%、18.5%，自2005年7月就正式组建空气净化器公司的本土品牌美的零售量份额为3.9%。而如今，随着技术趋于成熟以及消费者对于空气净化器认知的提升，各大品牌的竞相涌入势必将瓜分市场份额，产业格局很有可能发生变化，而各家企业都有竞争机会。

　　目前，国内空气净化器市场的渠道格局开始呈现出传统渠道、电商渠道以及礼品渠道三者并行运作的发展态势。像飞利浦、松下、夏普等外资品牌不仅进驻了国美、苏宁等各大传统家电卖场渠道，在天猫、苏宁易购、库巴网、亚马逊、京东商城、新蛋网等各大主流电商网站均有销售。而美的、格力、TCL、华帝等国产品牌则普遍采用代理商销售模式，“2012年，国内整个空气净化市场仅约有15个亿不到的销售份额，还远远不足以支撑去做高成本的大连锁渠道。”上海新技电子有限公司国内营销部总监陈新曾向记者如此坦言。

　　确实，就目前的发展形势而言，网络渠道的销售效果是最为明显的。淘宝网监测数据显示，在今年1月25日-31日的7天里，空气净化器的成交指数比上年同期暴增575.7%。整个1月份，“PM2.5”的搜索指数环比上涨2344.3%，“PM2.5空气净化器”搜索指数环比上涨6402.6%，涨幅巨大。

　　华帝环境事业部总监杨东在接受记者采访时就明确表示，“4月上旬，华帝空气净化器将率先入驻天猫商城；6月份，逐个进驻苏宁易购、1号店等线上渠道，争取在2013年能够在网购渠道实现1千万元的销售份额。”而华帝自建的覆盖全国的专卖店渠道也将助力于其空气净化器产品的推广和销售，“2013年将首先突破全国10-12个省的重点市场，建立1千多家网点，争取在专卖店渠道实现4千万元的销售份额。”

　　三星等离子空气净化器营销总监马顺赟也表示，2013年，三星等离子空气净化器仍将会以高端百货渠道和三星专卖店为主，同时将考虑将更多的产品投放到电子商务渠道。“如一号店、当当网、天猫商城、卓越亚马逊、京东商城、苏宁易购及易迅等等，同时，我们为电商也提供了很多优惠政策。目前，三星等离子空气净化器在电商渠道的销售量增长迅速。”

　　TCL小家电国内销售部部长甫山洪则表示，“目前，TCL空气净化器在传统渠道和网络渠道之间采取分线独立运作的形式，分别提供不同的各适其所的产品，以避免新兴的电商渠道和传统销售渠道之间产生直接冲突。另外，在礼品市场，TCL刚刚与某银行签订了十万台空气净化器的合作协议。”

　　由此可见，基于对空气净化器市场前景的看好，各大品牌厂家目前都在加紧进行空气净化器的产业布局，一边新增生产线扩大产能，一边加快拓展多元化营销渠道的步伐，争夺市场份额。可以预见的是，未来国内的空气净化器市场或将呈现出快速增长的趋势，发展潜力非常大。