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美的重启事业部扩张之路 年内停售低价微波炉

发表时间:2013-04-09      点击量:706      来源:
 本报讯 (记者刘新宇)披露整体上市方案之后,美的重启事业部扩张之路。近日,记者从整合后首次亮相的美的厨房电器事业部了解到,美的计划到2015年实现在造微波炉、烟灶烤、吸尘器三大产品品类行业地位第一的目标,实现200亿元的厨电销售额,并在今年年内停售599元以下的微波炉,退出低价竞争的泥潭。

  为配合此轮扩张,美的厨电事业部总经理朱凤涛透露,美的将在巢湖建设一个年产2000万台吸尘器的生产基地,明年下半年投产。

  朱凤涛对目前的厨电行业评价指出,厨电行业并无真正的领导品牌——有能力在国内销售的企业,不具备国际竞争能力;有能力做国外销售的企业,在国内又没品牌。他认为,未来三年,除了美的能实现超过200亿元销售规模外,还将会有多个50亿元左右的品牌,而销售规模在2亿元以下的大部分品牌将会逐渐退出市场。

  美的相关人士指出,美的经历调整之后,在速度和利润上更追求利润,而这也体现在厨电事业部上。美的厨电国内营销公司总经理孙命阳透露,美的要抛弃低价竞争,实现差异化与价值竞争来赢取市场,“以微波炉为例,去年美的在超市停止销售399元以下的产品,在3C卖场停止销售599元以下产品,今年起将在全渠道停止销售599元以下产品。”

  在A股市场,上周披露整体上市方案复牌之后,美的已连续收获涨停。在美的的整体上市方案中,包括大家电、小家电、机电、物流等业务悉数成为上市公司资产,美的希望借此消灭同业竞争和关联交易,实现产业链资源整合。

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