格兰仕空调：植入营销再造品牌冲击波

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格兰仕空调：植入营销再造品牌冲击波

发表时间：2011-07-29 点击量：940 来源：

随着《变形金刚3》的热映，植入广告再次成为国人热议的话题。市场竞争白热化时代，作为品牌宣传的重要手段，植入营销究竟如何才能更好的开展，成为摆在众多企业面前的重要课题。

格兰仕，基于多年来对目标人群消费习惯的深入挖掘，已在植入营销方面做出了前瞻性的探索。2011年，格兰仕空调携手CCTV-2王牌节目《消费主张》，开展深入品牌深度宣传。选择以央视为平台，多角度开展独具特色的软性宣传，植入营销，格兰仕迈出了跨越性的一步。

“植入营销应讲究方式、方法，以软性、含蓄的途径体现企业品牌，避免生硬、不协调的表现方式，避免一味地追求暴露频次而忽视观众的接受底线，以免造成观众心理上的排斥和反感，对企业形成负面影响。格兰仕空调选择栏目植入，可以从企业的隐形广告、产品以及品牌与消费者的互动等全方位展示企业信息，植入方式更灵活，操作性更强，效果也更明显，这种模式在现阶段能够快速提升品牌拉力，值得借鉴和推广。”某品牌策划机构资深人士表示。

据悉，格兰仕空调赞助的《消费主张》从4月播至12月底，每周四、周五黄金时段17:20—20:00首播，次日16:00—16:40重播。

业内专家指出，对于家电企业来说，要想获得良性成长，营销模式的创新势在必行。选择与央视全方位、立体化深度合作，格兰仕空调抢占住了媒体传播的制高点，不仅为其在国内市场的发展开辟出了一片新的营销蓝海，更是加快了2011年品牌全面升级的进程，格兰仕必将赢得市场和品牌的双丰收。