白电整合成大趋势格兰仕成白电三巨头之一

似乎嫌这些还不足以打动消费者，格兰仕又推出“幸福补贴”、“实惠打包”、“节能新礼遇”等促销活动。购买格兰仕空调、冰箱、洗衣机三品类者，可享受格兰仕之家幸福补贴500元，两个品类以上者可享300元补贴。同时购买格兰仕空调、冰箱、洗衣机超过两个品类以上者可获得格兰仕幸福大礼包，包括格兰仕高档微波炉、电烤箱或豆浆机等。此外，购买格兰仕空冰洗一级能效产品者可享受成交价1%的“节能先锋”大礼包。

　记者注意到，从3月初始，到6月份的短短3个月内，成为格兰仕白电营销整合后首次大规模集中发力和亮相展示。格兰仕白电先后发动了“二年包换十年包修”、“保价一百天”、‘999滚筒”、“幸福补贴”等多场行动，先后从服务、价格、营销等多个层次进行市场颠覆式营销。

营销整合带动空冰洗品牌提升

格兰仕白电整合，最直接的受益者正是消费者。本市一位消费者告诉记者，进入卖场以后感觉格兰仕的促销力度明显比以前大了很多。不仅产品价格比以前低了很多，赠品也比以前丰富，赠品阵容囊括电磁炉、电饭煲甚至冰箱洗衣机之类，实用性非常强。况且格兰仕的小家电，在市场上本来就是畅销品，作为赠品更是超值。

“以前，我要做格兰仕白电业务，需要分别与三家营销公司对接，而且合作要求和标准也不一样。”一位地区型家电连锁商告诉记者，从以前的与三个人联络，到现在与一个人沟通，这种营销业务整合，带来的不仅仅是对接的顺畅，还带来了资源投入、市场促销、市场竞争力的成倍提升。

格兰仕成三大白电巨头之一

记者了解到，格兰仕白电的整合完成，对于品牌地位的提升起到至关重要的重要作用。对于竞争对手而言，带来了新的挑战。随着格兰仕的强势崛起，国内白电市场呈现格兰仕、海尔、美的三大白电巨头互相角逐的新格局。

而格兰仕在白电整合后的一系列举措表明，格兰仕走的正是一条营销创新之路。凭借一连串个性鲜明的营销措施，格兰仕给消费者留下了深刻印象。时至今日，格兰仕已将最早实施一级能效战屡、变频空调最长包换期限、价格最低滚筒洗衣机等记录收入囊中。格兰仕带给消费者的永远是最实惠、最经济的产品和服务。正是通过营销创新，格兰仕形成了国内第三家综合性白电集团。

格兰仕空调产业群总裁兼空冰洗中国市场总经理韩伟表示，通过营销平台的整合，使格兰仕空调、冰箱、洗衣机三品类的技术优势、品质优势得以充分发挥，同时借助整合后的机制、管理和营销平台，充分发挥三种产品的市场联动优势，将为未来格兰仕空调、冰箱、洗衣机的市场扩张奠定坚实的基础，为消费者提供更便利、更超值的产品选择。