双十一网购狂欢节过后，各大电商一直蓄势发力双12。如果一切都正常，双12本应该成为电商年度最后的焦点话题，但国美在线的横空出世打乱了原本的平静。12月3日，国美宣布整合两大电商平台，其中国美网上商城更名国美在线。于是，双12成为了国美在线更名之后的首场战役，2012年岁末网购市场争夺战也由此拉开序幕。

10亿让利打造“大集会”

    日前，记者从国美在线独家获悉，为备战双12，国美在线将联合全球五百余家知名品牌，总计让利超过10亿。据国美在线营销中心内部人士透露，此次双12大促，除了“降价打折”之外，所有促销商品包括手机、数码、家电等，全部都是当前市场上的畅销机型与新品品类，双12将成为消费者的畅销商品“大集会”。

    一直以来，降价打折是电商促销常规的有效手段，但频繁的价格大战，却无法充分满足消费者的多样化需求。业内人士指出，电商促销基本就是打折、直降、满减和返券这四种手段，并且参加促销的商品大多都是非热门畅销商品，同质化现象日趋严重。

    对此，国美在线相关负责人表示，这和国美在线有着很大的差异，此次双12虽然不会打价格战，但首先还是要保证全网低价优势；其次，促销商品必须是市场畅销品牌和热门机型，甚至包括首发新品；最后，就是贴近消费者的服务。

    根据市场调查显示，网购消费者在购物时，除了把价格作为第一决定购买因素之外，更多的消费者希望购买到市场流行商品和独家新品。

    记者了解到，国美在线双12的所有商品，均是根据11月畅销商品前500名挑选而出；在服务方面，国美在线大力简化退换货相关流程，同时还针对北方恶劣天气的部分地区，加强物流配送力量，确保所有商品都能在短时间内送到消费者手中。

“投机者”最终会被淘汰

    就在电商双12大促引发关注的同时，国美在线以及行业未来走向同样引发更多的讨论。

    “电商行业一直保持快速的发展，但是单纯拼价格、靠投机的时代已经过去，品牌、服务、物流、创新才是未来电商竞争的主要方向。”一位电商资深观察人士坦言，行业整合、升级已经成为趋势，强者会更强，机会主义者终将被淘汰。

    事实上，经历了部分电商企业大规模裁员、倒闭之后，行业洗牌在不断加速，在加上激烈的竞争环境，电商行业的马太效应已经开始显现。

    据了解，整合后的国美在线由于其对资源的强大集聚能力，其对整个电商行业的冲击，不亚于一次格局的颠覆。未来国美在线的成本会更低，效率会更高，这也是其他纯电商难以逾越的竞争优势。

    “既没有构建起自己的核心竞争优势，通过烧钱发展却盈利无望的电商，最终将被淘汰。” 上述观察人士指出，电商左手打价格战，右手进行软硬件建设，所以，在电商高速发展的大背景下，未来谁能生存下来才是最重要的。