2014年6月18日，电商常规“PARTY”——6·18促销价格战开打。今年的主角还是京东、苏宁、国美、天猫，今年的形式还是降价、比价、抽奖、挂卡、红包……但今年的消费者却并不一定“感冒”。

　　>>重点活动一览

　　京东11周年庆 618购物大趴

　　国美在线决战32天 巅峰对决

　　苏宁易购年中庆 5天5夜0利风暴

　　天猫年中大促 4天4夜疯狂购

　　>>2014年6·18新趋势

　　走出喧嚣 稍显平静

　　今年6·18在经历过往年“电商大战”的狂热后，并没有出现大量口水战，整个电商市场平静了许多。

　　奥维咨询分析师郭章友认为这主要是因为电商的竞争格局已经基本形成，短期内很难再发生变化。“京东商城上市后，资金实力更为强大，再加上通过结盟腾讯获得了流量资源及微信一级入口，优势更为明显;苏宁易购在经历过苏宁云商多次战略调整后，电商战略亦日趋成熟，线上线下平衡、发挥O2O优势做好服务稳健发展是当下最重要的事情，超越京东只能是长期战略;国美在线选择了聚焦家电，此次号称补贴32亿元杠上京东，只不过是乘机促销。”

　　另外，制造商和消费者也逐渐理性了，郭章友说，经过多年的发展，厂商的电商战略逐渐清晰，促销有了自己的节奏，消费者也更加精明，开始“价比三家”，面对电商促销越来越淡定。

　　主战场转战移动端

　　从PC端转移到移动端可以说是今年6·18促销最大的亮点。6·18本是京东的店庆日，今年京东在移动端的拓展上刚好赶上了好时机，3月份，京东获得了腾讯的投资，并获得了微信、手机QQ等一级入口，微信的“发现”新增了购物栏，直接链向京东的网站。据京东方面的数据显示，京东移动客户端累计用户激活数与去年同期相比增长了4倍，在苹果APP Store中的中国区排名总榜冲到第7。

　　亿邦动力网的报道称，京东的微信一级入口在5月27日开始进行灰度测试，灰度测试阶段，微信“购物”一级入口的成交金额开始有明显上升。另据了解，为准备此次618大促，京东在移动端发放了10亿元的京东红包。业内相关人士分析，京东在移动客户端、微信和手机QQ三大移动入口同时发力，借助618大促节点在移动电商方面实现突破。

　　而作为电商平台的老大哥，阿里巴巴今年在移动端也发展迅猛、准备充足，相关数据显示， 2014年首季度阿里移动端月活跃用户上涨至1.63亿，环比增加19.9%。而对UC的全面收购，更是让阿里巴巴在全球范围内获得了2.64亿活跃用户。活动方面，阿里则出动天猫联合30多万家线上线下的商家推出“扫码世界波”活动，形式主要以“扫二维码”为主。（王德祥）

　　>>一张图读懂6·18电商大战

图片来自：央视评论员组 编辑制图：王爽 何应竹