·“屠龙刀”小米电视正式亮相 “售罄了”反成主角(9月5日正式发布)

　　2013年9月5日，小米发布会当中揭开了“屠龙刀”小米电视的面纱，并被小米定义为“年轻人的第一台电视”。此外，47英寸仅售2999元的价格也让 彩电行业为之一震，简直就是屠龙刀持有者金毛狮王“七伤拳”的套路，就是现在与业内人士谈起来，也都表示，小米肯定是亏钱在卖电视机。

小米电视自推出以来，关注度绝对是最高的，但是买到的人绝对是最少的.。.

　　不过，自10月15日小米电视第一次开放购买以来，小米电视就一直与“闪电售罄”、“迅速售罄”、“抢购一空”联系起来，“饥饿营销”的说法开始在电视圈也蔓延开来，这对于供货量永远充足电视产品来说，还是一个新名称。

　　点评：是货源不足，还是“饥饿营销”，不管是哪种情况，真正的消费者很难抢到商品却是毋庸质疑的，背后的原因应该源于小米电视到目前为止产能仍然太低，最终原因当然还是卖得越多亏得越多，因此企业会严格控制出货量，要想购买得痛快，看来还是得多花钱。

　　·线上品牌成彩电业新亮点 进一步开辟网络渠道(KKTV 9月2日，创维酷开 9月10日)

　　网购与线下购买的竞争在2013年再次创造出新玩法。在9月份，康佳推出了首个线上品牌“KKTV”，创维也正式发布了首个线上品牌“酷开”，这些线上品牌都承载着工业精神与互联网精神的相互渗透，也表明传统彩电企业进军互联网渠道这一趋势愈演愈烈。

2013年，彩电企业开始尝试线上/线下多品牌 多渠道运作

　　整体来看，这是家电企业紧随市场而变的一种体现，目前中国有近4亿80、90后网民，他们是在互联网大潮下成长起来的，对视频内容和网购应用的需求非常 大，但这一需求是目前的彩电企业无法满足。推出线上品牌目的就是针对现在80、90后看电视习惯和购买过程中注重体验的习惯定制。

　　此外，单独设立线上品牌也说明彩电企业开始针对传统渠道和电商渠道进行改革。种改革一是逐渐加大线上业务占比，二是单独设立线上品牌。这样做，既可以避免线上对线下的冲击，也可以单独制定销售策略，自由度相对大一些。

　　点评：其实推出线上品牌是传统彩电企业针对小米、乐视线上购买模式的一种对抗，其占比在2014年一定会成几何增长，2013年只是一个预演，精彩还在后面.。.