十、重金营销

　　(1)企业忙找明星代言

　　合肥荣事达三洋公司旗下的帝度品牌签约林志玲，八位数代言费和林志玲卖力推广，使得双方对合作都十分满意。在今年3月，奥克斯空调也成功与李连杰续约，之前的两年，奥克斯空调与李连杰的签约金额超过了1000万元，此次续约金额想必仍然不菲。

　　国内家电企业中进行品牌名星代言的有很多，例如德意厨卫与吴彦祖、格力与成龙、韩电与张娜拉等等，苏宁、吉德洗衣机、申华电器曾都牵手孙俪，当然，还有一些品牌的形象代言人则是优秀团队，如美的与国家泳联、TCL与中国男篮等。

　　(2)家电企业砸重金上央视广告

　　作为国家“经济晴雨表”的央视广告招标会，2013年家电企业在竞标中显得更加“财大气粗”，白电三大巨头海尔、美的、格力竞购广告价格均有上涨，海信、新飞回归招标段，创维、合肥三洋、TCL、方太、老板、华帝、日出东方等各有斩获，外资的史密斯、三星也首次参与其中。

　　从公开的数据看，美的、格力、老板电器成为中标额最多的三家家电企业，中标额分别为3.81亿、2.78亿以及2.29亿元。美的再次延续了往年的大手笔，仅在新闻联播标版10秒广告六单元的竞标中，美的分别以7250万、6800万、6250万竞得第二、三、五单元正一位置标的。此外，海尔、国美、创维、方太、海信的中标额也过亿元，分别为1.37亿、1.31亿、1.15亿、1.15亿和1.13亿。