线上霸主京东和线下龙头苏宁、国美的大战爆发了！

    8月14日，刘强东通过微博连续公布几大进攻策略，目标直指苏宁、国美，并在下午将火力集中瞄准苏宁。随后，苏宁高管宣布反击，国美也快速公布应对措施。易迅和当当等电商网站也宣布跟进针对京东的促销攻势。

    这一幕很熟悉，6月，当京东启动周年庆大促时，其他电商纷纷跟进，形成对京东的合围之势。不同的是，当时京东属于被围殴的对象。经过7月的喘息，京东这次选择主动出击。

   契机缘于苏宁的融资。

   8月13日，苏宁电器公告称，公司董事会通过决议拟面向社会公众发行规模不超过人民币80亿元的公司债券。

   一切看起来，苏宁电器是按部就班，备好粮草对京东步步紧逼。

   但8月13日深夜刘强东一句看似随意的微博却泄露天机：“今晚，莫名其妙的兴奋。”

    通过发动这一战，引发各界媒体和市井百姓的聚焦。刘强东顺利地将京东从线上大佬提升到与中国流通领域两巨头苏宁、国美并驾齐驱的地位。在传统家电旺季“金九银十”到来时，将消费需求提前释放，挤压对手的利润空间。至少，在公关、营销上，京东已经立于不败之地。

    但是，电商巨头还没到一战定胜负的时刻。以苏宁、国美目前的现金储备，刘强东也不可能奢望借由一次价格大战就击倒对手。

在外界对其“资金已经烧光”质疑日益高涨之际，京东用敢打价格战的气势不仅能喝阻对手，还能借此继续向投资者融资——那些号称“除了钱什么都没有”的人。

    而刚刚融资的苏宁同样也是不差钱，虽然作为上市公司有更多的盈利压力，苏宁打价格战的顾虑要高于未上市的京东。但在资本的支持下，双方下半年的价格大战仍然会持续，牺牲利润换取地盘。

    在这种局面下，超级寡头至少得到了份额，而真正受到创伤的却可能是原本已经生存困难的中小电商，甚至是那些第二集团军。中小电商无力进行再跟进大规模价格战，但又被卷入大战之中。下半年综合性电商平台的洗牌或将在此之后结束，电商将迎来全新的格局。

    华兴资本CEO包凡就意味深长地在微博提示：当年亚马逊和百思买大战，结果美国第二大家电零售商CircuitCity死了。

    只是这次，谁将成为不幸的牺牲者呢？