政策真空期销量下滑 彩电行业下半年整体进入调整期

         家电节能补贴政策已于今年5月31日正式完结，对于近年来一直倚靠政策扶植取得不俗成绩的彩电产业而言无疑是缺失了一剂强有力的助推剂。根据奥维咨询发布的最新市场监测数据显示2013年第25周，国内平板电视总体监测零售规模13万台，销量同比下降52.6%，环比下降29.7%。其中LCD监测销量12.5万台，销售同比下降52.2%，环比下降29.4%；PDP等离子电视监测销量0.5万台，销量同比下降59.5%，环比下降30.9%。

        在政策消退后的6月，彩电行业整体销量出现较大波动，较去年同期相比销量下滑现象明显。中怡康品牌总监左延鹊在接受家电联盟网记者采访时认为，下半年彩电行业要同比下滑15%左右，其中第三季度下滑的幅度将有20%，第四季度市场将会降幅收窄，降幅约为10%。展望下半年的市场，中怡康认为，中国彩电企业应加快产品结构的转型提升，增加高附加值产品的市场投入，从而提高整体的获利能力。

        多种营销方式齐上阵 把握消费者心理成改善销量前提

        面对严酷的市场局面以及激烈的行业竞争，多数彩电企业采取以积极态度应对。康佳多媒体事业本部总经理林洪藩在接受家电联盟网记者采访时表示，对于消费类电子，只有技术和市场才能带来真正的革命性变化，短期的政策退出效应只是其中的一方面，IT化互联网化的冲击才是其中更为重要的因素。能不能准确理解互联网时代特征和用户需求并调整自身业务模式，能不能实现跨界资源的整合能力，能不能适应新环境的创新，将决定当前彩电企业未来的生存和发展。

        微博、微信、电商渠道等多种互联网新兴平台以及在促销活动上加大力度逐渐成为彩电企业重视的热点，诸如海信推出的极简智能引爆盛夏 海信VIDAA TV强势热销就是暑期一档特色促销类活动。电视产业泛IT化趋势下采取更符合年轻人的宣传方式以及兴趣内容作为营销以及产品设计的主要方面将更容易拉进企业与用户之间的距离，作为企业自身也能够从中更加深入了解到用户的需求，正如智能电视产品当中提倡的人机互动，企业本身与用户之间也需要保持频繁的接触，脱离消费群体无法适时把握消费者所思所想难以从根本上得到改变，更无从对自身产品销量提升起到正能量。