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老板电器上市11年:业绩持续高速增长领跑高端,数字化烹饪生态引领行业变革

发表时间:2021-11-23      点击量:9758      来源:家电中国网
厨电业几十年的高速增长,依赖于中国房地产发展带来的增量市场。而自2018年以来,中国房地产市场及整个宏观经济都步入减速期,这给厨电业的增长带来巨大挑战。

2010厨电龙头老板电器于深交所上市。上市11周年以来,老板电器业绩增长稳定,并在智能制造和数字化烹饪方面走在前沿,打造了行业首个未来工厂和首个数字化烹饪生态平台,目前市值已超人民币305亿,受到资本市场高度认可。

厨电业几十年高速增长,依赖于中国房地产发展带来的增量市场。而自2018年以来,中国房地产市场及整个宏观经济都步入减速期,这给厨电业的增长带来巨大挑战。

然而,四十多年基业长青的老板电器,始终表现出较强的穿越地产周期的生命力,在地产下行的压力下韧性依然强劲。据观察,以技术为核心驱动力、高端品牌势能不断提升、多品类布局中式烹饪解决方案等因素,构成了老板电器持续引领厨电行业的护城河。

业绩持续稳定增长,资本市场高度认可

2011-2020 年,老板电器总营收年复合平均增长率20.36%,净利润年复合平均增长率为27.47%2020 新冠疫情影响,公司收入也达到81.29 亿元,同比逆势增长4.74%,营收增速与净利润增速基本保持一致。

年前三季度老板电器业绩继续领跑行业,实现营业收入70.71亿元,同比增长25.68%归母净利润13.42 亿元,同比增长 19.56%,面对复杂的外部环境、原材料成本提升、房地产市场缓慢回暖等客观因素,延续了双位数的增长态势。

从客观上来说,这与老板电器多品类布局,而且新兴品类成功起跑有着较为密切的关系。

随着消费升级与厨电行业的智能化进程加速,以洗碗机、集成灶、嵌入式一体机为代表的新兴品类增长远超我国厨电市场整体增速,打开新增长空间。对此,老板电器形成以吸油烟机、燃气灶、消毒柜为主的第一品类群,以一体机、蒸箱、烤箱为主的第二品类群,以洗碗机、净水器、热水器为主的第三品类群的品类格局。

据奥维云网的监测数据,1-9月,老板电器油烟机在全渠道市场继续保持领先,线上线下双渠道的销售量、销售额均位列第一。在稳固烟灶业务的同时,老板电器第二、第三品类群在2021年则迎来爆发性增长:蒸烤一体机在线下渠道的销量、销售额均位居行业第一,市场占有率分别达到23.20%32.50%,且市占率增长幅度较大,处于不断向上攀升的趋势。洗碗机领域,老板电器一跃成为行业增长最快的品牌之一,市占率以9.6%的增幅排名第一。

不难看出,由一体机、洗碗机等新品类形成的第二增长曲线,已逐渐成为撬动企业新一轮增长的核心动力。而在渠道端,零售、电商、工程与创新多元渠道网络建设成效显著,零售渠道不断升级,B端客户结构持续优化,呈现出老板电器强劲长期发展实力。除了布局多品类多渠道战略,老板电器始终坚持高端品牌定位,耐心积淀品牌认知势能

高端产品意味着产品性能位列同品类前列,产品品质有持久的保证,以及体贴及时的售后服务。这需要企业专注研发、生产和服务,以工匠精神做好每个细节。而长期高端品牌价值的积淀,在消费者心目中形成了“买老板电器就等于质量有保障”的认知,也使老板电器连续多年入选亚洲品牌500”“BrandZ最具价值中国品牌100强”等榜单

稳步增长的业绩、第二增长曲线成功培育、高端品牌势能不断提升以及在突如其来的疫情暴发的不利环境下,老板电器仍然展现出强劲的逆势增长势头和韧性,使其不断赢得资本市场高认可度,如2021年上半年荣获 “中国主板上市公司投资者关系天马奖最佳董事会奖”、“中国上市公司最佳投资者关系奖”等奖项, 并8年荣获深交所信息披露考核最高评级。

聚焦中式厨房痛点,数字化烹饪制造引领行业

进一步探索老板电器业绩持续增长的原因,离不开其对中式烹饪的坚守和对数字化烹饪的不断研究。

当前国内厨电市场不少主流产品都脱胎于西方,没有达到真正的本土化,在适应中式烹饪需求时显得乏力诸如进口洗碗机根据欧美人饮食习惯设计,但中西方饮食文化的巨大差异,使并不适合中国厨房

通过聚焦中式烹饪深耕中式厨房需求和场景痛点,老板电器打造出最契合国人需要厨电产品。诸如双腔大吸力油烟机可实现1秒控烟,解决中式油烟令人头疼的逃逸难题;会洗锅的洗碗机则更适合中式烹饪,深受消费者青睐。

聚焦中式烹饪的极致产品力背后,是老板电器对持续加大的科技研发投入:2011-2020 年公司研发费用年复合增长率达 24.55%2020 年公司研发费用则达3.03 亿元,规模持续居于行业前列,使老板电器各品类产品性能与智能化进程都能领先于行业,为产品竞争力持续提升奠定坚实基础。

而目前阶段,数字化智能化则是老板电器科技创新的核心关键词。作为率先开启数字智能变革的厨电企业,老板电器从2010年开始“机器换人”的尝试,2015年一期投资7.5亿、占地面积201亩的数字化智能制造基地正式投产使用,开始企业“智能化”转型。随后在2020年实现了对智能制造基地的全面改造升级,以数字化、网络化、智能化为主线,推进5G、云计算、AI等技术在制造业的应用,打造以九天中枢智能平台为核心,聚焦用户与产品,以数据驱动业务的全价值链路,同年成功入选浙江省首批“未来工厂”,同时被评为冠军型“链主工厂”,是唯一入选的厨电企业。

老板电器在2014年推出全球首个智能烹饪系统ROKI,构建智能烹饪生态圈;2020年开始建设全球最大的AI中式烹饪曲线数据库,记录、分享、还原、创造烹饪的全过程,目前已有近5000组烹饪曲线;2021年打造首个数字化烹饪生态平台,由硬件系统、软件系统、中式烹饪美学系统、智能制造系统共同构成,通过链接用户与产品,硬件与软件,使每道菜每个步骤所需的温度和时间都可以被数据化和精准控制从而更好地解决中式烹饪的负担,助力烹饪创作,激发烹饪创造力。

从厨电发展史的角度来看,数字化烹饪是对烹饪的重新定义与变革。无论对个人,对家庭,还是对行业与社会都将产生深远影响。对个人而言,数字化烹饪能降低烹饪的门槛,让更多的人有意愿走进厨房;对家庭来说,则可增加家庭成员烹饪的参与感,通过协作增加家的温度,进而增加社会的温度;对于整个厨房电器行业来说,数字化烹饪将加速推进产业的转型升级,从而推动整个行业从“经营产品”向“经营用户全生命周期”的转变,引领产业发展风向标。

从产品创新到数字化转型,再到生态升级,老板电器一次又一次的“创造”背后,既是对中式烹饪的传承与创新,也是以“科技激发烹饪创造力”的品牌核心价值的最佳体现。老板电器不仅让厨房革命落到实处,更开启了一场对中国厨房未来变革的预见与行动。

面对汹涌澎湃的数字化烹饪浪潮,作为中国高端厨电代表的老板电器,正在逐步开启自己竞逐全球、迈向未来的全新时代,为实现‘创造人类对厨房生活的一切美好向往’而努力奋进!

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