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TCL狂甩“黑科技” Mini LED傲娇全球市场一骑绝尘领跑行业

发表时间:2020-11-23      点击量:11102      来源:家电中国网
不管怎样,这个“双11”,对于TCL来说,过得很燃很强劲。数据显示,TCL在今年“双11”期间取得了相当耀眼的战绩——全品类线上销售额突破16亿元,同比增长44%;电视品类线上线下全渠道第一

2020年的“双11”已经落下大幕,你“剁手”了吗?

不管怎样,这个“双11”,对于TCL来说,过得很燃很强劲。数据显示,TCL在今年“双11”期间取得了相当耀眼的战绩——全品类线上销售额突破16亿元,同比增长44%;电视品类线上线下全渠道第一,其中全场景AI电视和75吋以上大屏幕电视销量均居榜首;空调销量同比增长32%,其中智慧健康柔风类空调销量第一……

 

没有“最燃”,只有“更燃”。2020年11月17日,TCL发布今年首三季度数据报告。报告显示,2020年首三季度,TCL实现营业收入318.3亿港元,同比增长22.0%;公司毛利达63.5亿港元,同比增长21.9%;费用率同比下降0.4个百分点至15.8%;扣非后归母净利润达8.1亿港元,同比增长56.6%。

这其中,在上半年业绩实现逆势增长的基础上,TCL 2020年第三季度的全球智能电视与互联网业务再创佳绩,实现营业收入146.8亿港元,同比增长76.6%,环比增长43.9%;毛利达28.2亿港元,同比增长55.7%,环比增长32.1%;费用率同比下降2.2个百分点至16.2%;扣非后归母净利润3.6亿港元。

2020年前九个月,即便在疫情影响下,依然能够取得如此战绩,可见TCL这艘巨轮乘风破浪的能力,也许它的下一站,是更加遥远的星辰大海。

持续进化力:TCL的持之以恒

今年2月,疫情最严重的阶段尚未过去,TCL内部在线上直播开了场全体动员会,斗志昂扬地给全体员工讲怎么复工复产、跑赢行业。到了提问时间,一位员工递了小纸条上来:可不可以调整一下全年的KPI?

这种担心很正常,当时,各行各业都处于一种焦灼的状态,每个人都在诚惶诚恐,如果市场环境就这样一直糟糕下去,结果会怎样?“绝对不能降KPI,现在才二月份,这场仗才刚刚开始”,就这样,TCL高管团队向全体员工立下flag,无论外界大环境如何变,我们依然要持之以恒,把事情做好。

事实证明,当时的决定颇有些一腔孤勇的壮阔,却十分正确。因为疫情,TCL启动了变革的加速键,但是奔跑的方向没有改变。宅经济、健康理念等多重元素叠加作用下,驱动着电视、冰洗等传统行业存量产品更替,新品高端化、升级化的趋势加速。

如果说第一季度和第二季度因为受到疫情影响,TCL与市场展开了一场复苏拉力赛。那么到第三季度,才是这艘大船真正乘风破浪的开始。

随着第三季度全球经济复苏,TCL电子坚持以用户为中心的理念,加快产品技术创新和供需响应速度,持续优化产品结构和渠道,在第三季度延续了上半年的业绩增长态势,智能电视业务和互联网业务等主业均取得进一步突破。

核心竞争力:智能电视革新带来新契机

如果说对于传统电视和冰洗业务,TCL的致胜法宝是重在坚持。那么,真正能够打开发力增长点的,是革新力度较大的智能电视与互联网。

2020年第三季度TCL品牌电视机销量达724万台,同比增长49.7%,环比增长24.7%;根据群智咨询的最新报告,2020年第三季度TCL品牌电视机销量市占率由去年同期的8.6%,同比提升2.7个百分点至11.3%,排名稳居全球前三。首三季度累计销量达1,732万台,同比增长14.4%。

在电视方面,TCL采用技术与生态全面布局的创新策略,随着这样的策略诞生,全球首款打印式OLED转轴屏应运而生;全球首款AMOLED云卷屏技术也得以实现。TCL的整体电视机平均销售尺吋由去年同期的45.0吋提升0.5吋至45.5吋;65吋及以上超大屏电视销售量同比增长62.3%;4K电视机销量占比由去年同期的50.7%提升4.1个百分点至54.8%,智能电视销售量占比由去年同期的81.1%提升10.3个百分点至91.4%;海外市场的量子点电视销量占比同比提升4.5个百分点至4.8%。

战略闭环力:智能化转型,节奏快准稳

电视领域的发力为TCL增色,但如果认为TCL只是“卖电视的”,也过于片面。如前所述,TCL一直在家电业务上保持头部位置,但近几年互联网竞争者的冲击和不断更迭的AI、5G和IoT技术早已让TCL明白,未来不只是卖家电就足够的时代,用户对家电的需求从功能多变成了智能化,希望家电能更聪明、更“懂”自己,用智慧科技把生活变得更便捷。这决定着TCL必须为用户提供全屋智能解决方案,向智能科技公司转型。

TCL电子加大研发投入,第三季度研发费用达3.9亿港元,同比增长61.2%;首三季度累计达9.0亿港元,同比增长51.2%;研发费用率同比升0.5个百分点达2.8%。TCL是全球首家量产Mini LED电视的企业,已率先在国内上市TCL X10 8K QLED电视、在美国市场上市TCL 6系列和8系列Mini LED电视,这一技术领先其他品牌至少一年之久。同时,在今年8月在中国市场推出首款5G 8K的QLED智屏电视。

就在一个月前,TCL华星在2020“TCL华星全球显示生态大会”上狂甩黑科技,以一骑绝尘的姿态发布多款Mini LED产品,其中142英寸的Mini LED显示屏引人注目,据称是全球首款采用IGZO玻璃基板的主动式MLED拼接显示屏。它由若干小尺寸显示模块拼接而成,并且这些小尺寸显示模块可以重新“打散”,组合成任意尺寸、比例的大屏幕。

这一系列动作引发业内外持续关注。TCL在Mini LED上的发力,正是看到下一代显示技术与智能化相结合的市场空间。TCL的Mini LED电视取得成功,将以国产品牌的姿态在高端电视市场打破三星和LG两强格局,在全球市场中争到话语权。

TCL经过多轮内部讨论做出的判断是:“大的方向上,单机智能一定会向联网智能方向发展。技术曲线已经过了反弹的阶段,接下来就是逐步被市场接受的过程。”

此外,TCL迈入通讯领域做深度尝试。数据显示,TCL品牌智能手机9月收入同比增超200% 5G手机在美国最大运营商Verizon发售。2020年9月,TCL通讯首次并表。其中,手机和服务业务9月收入达9.0亿港元,同比增长8.0%;其中TCL品牌智能手机收入同比增幅高达215.5%。

从通信行业看,部分厂商虽然在5G领域具有先进的技术,但在8K领域还很欠缺,TCL作为传统家电品牌,拥有上游液晶面板厂商华星光电,在4K、8K液晶面板上具有先天优势,并且其推出的8K电视均可搭载5G模块。

可以说,TCL走出的每一步都稳健且有远见。2020年的首三季度,TCL并没有因为疫情的影响而气馁,没有因为市场的迷茫而张望,更没有因为逆袭而傲娇止步。如果我们能从TCL的发展中得出一些经验,不如先搞定三个问题:第一,是否拥有持续的进化力?第二,是否拥有核心竞争力?第三,是否拥有业务闭环力?

相信未来的TCL,会锁定更远的目标,推进家电产业链迅速发展的同时,驶向更为高远的星辰大海。

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