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TCL王成:TCL“2018年度账单”喜人,源于这两点做得好

发表时间:2019-01-12      点击量:8267      来源:家电中国网
“2018年TCL电视出货量两位数增长,出货量份额达到两位数,ARPU值第一。”虽然全球彩电行业在2018年都过得不如以前,但是TCL依然能保持着高速增长

着一袭褐色西装,配一件白色衬衫,这看一眼就让人倍感温暖的打扮,以及王成先生那张经典“有范儿”的成功男士面孔再次出现在了CES前夕TCL北美新品发布会的舞台上。被圈内人称之为Kevin或者K总王成TCL集团副总裁TCL电子CEO的带领着TCL电子再次来到了这每年一届的科技圈春晚。而在舞台上他再一次以流利的英语TCL的实力创举,来自全球各地的媒体深深着迷

发布会后,他与TCL电子海外业务中心总经理吴吉宇先生以及TCL北美地区总经理毛初文女士一同出席媒体记者团的群访国内诸多媒体对于此次TCL的北美之深表关注,尤其是未来阶段TCL在海外市场的发展脚步。

对此,挂着自信微笑的王成在镜头前表示2018年TCL电视出货量两位数增长,出货量份额达到两位数,ARPU值第一。”虽然全球彩电行业2018年都过得不如以前但是TCL依然能保持着高速增其背后原因令对手不得不服:一方面由于TCL在中国市场产品结构持续优化,销售表现远胜行业平均水平;另一方面TCL的全球化战略效果显著,海外市场维持强劲增长。中高端产品销售占比在提升,海外市场业务和中国市场并驾齐驱,公司业务的全球化程度上升。

根植于本土发展一直以来是TCL在海外多个市场实现开花结果的重要法宝,吴吉宇在随后问答中补充了中国品牌在海外市场如何疯狂“吸粉”的具体操作,包括产品、渠道、营销内容等方面。产品上TCL积极开展产品结构转型,布局Android、大尺寸、UHD、Smart等产品;渠道上,TCL在终端零售和品牌建设上加强同渠道商的合作;营销上,进入数字化营销转型;内容上,智能电视上以全球领先的优质内容资源为标配,包括Amazon、YouTube、Netflix等,同时补充各国主流的本地化特色内容资源。

吴吉宇提到,拓展美国市场过程中所获得的经验对于TCL拓展其他区域有很好的借鉴意义。之所以这么说,是因为TCL在北美市场的成功,令其在增进海外市场业务经营管理经验方面受益匪浅。不论是应对各区域的消费者需求差异,加强供应链管理水平,还是注重前中后台一体化的运营和协同TCL在全球都已达到了行业领先。

此外产品研发和设计方面,拥有雄厚制造研发实力TCL为美国消费者带来了众多符合美国消费者需求,强调极致画质表现产品。同时针对美国消费者的平均居住面积都比较大的特点产品的平均尺寸也更大、更高清为用户带来符合本地需求的产品是我们一直以来的产品理念“,如是说。而对于下个阶段毛初文透露称TCL正在与Roku等合作伙伴开展深度合作,借力本土的强势平台积极推进周边产品的互联互通,为用户带来更便捷和智能的体验。

能够提交这样一份北美市场年度账单TCL可谓是站在了一个较高的基础上展望未来。王成用三个关键词提效增长、突破瓶颈、创新升级”,描述了TCL在2019年的新增长点所在进一步推动TCL电子多元化战略转型之路的平稳前行。此外王成还透露TCL电子通过对AI、5G通讯、大数据等方面做着积极的布局,也将会让TCL在未来更有自信取得更大的突破在全球市场赢得更好的口碑。

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