产品回归成行业共识，曲面催生市场新活力

     “从令人眼花缭乱的各种概念炒作到集体倡导回归音画质竞争，电视行业就像经历了一个轮回，国庆业绩的利好为这种坚持注入了一记强心针。”行业观察人士透露，今年电视市场继续处于深度调整期，产品高端化发展继续扩大，从一味强调智能内容、硬件配置，重新回归理性竞争，从用户最需要的内容服务、音画质并行发展成为了行业共识。

据了解，从去年下半年开始，电视市场开始出现转变，很多品牌的旗舰级新品，卖点不再盲目偏重智能，游戏和视频内容，而是将关注点重新转移到画面显示及工业设计的方面并打造更符合用户行为习惯的创新内容。著名电视专家梁振鹏认为，随着电视“观看”本质的回归，“4K”、 “广色域”、“量子点”、“OLED”、“HDR”、“曲面电视”等新产品、新技术层出不穷，这些新名词正代表着当下显示行业的热点，从侧面证实了电视行业正呈现一种“百花争鸣”的积极景象。

“产品回归音画质竞争，不仅是传统电视厂商应对互联网企业低价入侵的反击，同时也是身处互联网化大潮之下的深度思考。”业内人士表示，作为一个传统行业，电视业并未像曾经有人预言的那样成为一个没落的行业，反而积极将自身优势与互联网融合，探索出适合电视产业发展的新途径。

反观乐视、小米等互联网企业进入电视业后，虽然一开始搅动了电视业的一池春水，但是从销量上看，乐视、小米加起来的年销量，也不会超过300万台，与电视业国内年销量4000万台相比，根本不是一个量级。更为重要的是，他们缺乏电视方面的技术储备和积累，产品单一，后劲不足的弊端已经显现。

正如TCL集团董事长兼总裁李东生所言，互联网转型对于传统企业而言是一个巨大的机遇。传统企业拥有用户连接更强的服务以及强大的线下执行能力和经验，可以让消费者直接参与生产设计，定制产品，实现整个生产线全部打通。这些都是互联网企业无法做到的，传统企业一旦引入互联网改变服务模式，将整个价值链条串联起来，必将拥有更大优势。“可以说，互联网企业入侵，不仅没有把传统电视厂商打倒，反而为他们提供了新的思维路径，促使传统电视厂商找到了一个更大也更具前景的新大陆。“

“曲面电视已经成为了电视产业回归产品的最大驱动力之一，是各大企业抢占市场不可错失的关键点。”在观察人士看来，曲面电视已经逐步成为市场最强的一股劲流，是一个新的增长点，得曲面者得未来。他认为，曲面电视的优越表现，将有力提振电视市场消费信心与意愿，拉动整体市场的上升，并大幅提升大尺寸、高溢价等中高端产品的市场占比，使电视市场焕发更强的活力与竞争力。

观察人士同时指出，国庆市场是一个有力的风向标，曲面电视制霸国庆市场，更预示着曲面电视在即将到来的第四季度市场上，成为兵家必争的焦点。第四季度是今年年终冲刺的关键一战，国庆黄金周曲面电视的大热，无疑为第四季度奠定了良好的基础，也让曲面领导企业占据了更大的主动权，有望在年终收官大战中，抢占市场制高点，最终成为2015全年最大的赢家。（家电中国网www.db3c.cn）