惊闻因冰箱打假而名噪的狂人罗永浩昨晚开了一场发布会，发布了品牌名为“锤子”的首款智能手机Smartisan T1，其强调在“硬件配置”、“工业设计”、“操作系统和软件”三方面通过微创新突出用户体验的重要性，例如“左右手适配”、“快速抢拍功能”等细节特点。其锤子手机定价3000元起。

罗永浩和其锤子手机

　　产品定价虚高，“锤子”品牌溢价能力有限

　　名不见经传的锤子手机，一下让人联想到了2011年11月罗永浩挥着大铁锤怒砸西门子冰箱的画面，由此罗永浩创办了锤子科技，并于2012年4月8日在新浪微博上宣布做智能手机，2013年3月27日发布基于安卓(android)的深度定制操作系统(Smartisan OS based on android)，2013年5月以4.7亿人民币估值获得7000万风险投资。如今推出的锤子手机定价就3000元起，好贵。

　　对这一市场定价，EnfoDesk易观智库分析师向中国家电网记者表示，锤子手机定价3000元起，对于一个中国手机市场新进入的角色而言这个价位缺少品牌支撑。因为3000元以上的手机，其卖点不仅在硬件、功能、系统等层面，更主要的是品牌溢价的体现。锤子手机缺少用户积累，品牌效益并不出众，因此这一定价属于虚高，有可能对其未来用户扩展带来一定影响。

　小米那样的“屌丝”不是谁都能当的

　　如今的智能手机市场竞争已经相当充分，在苹果、三星这样的大咖一统江湖之际，虽然仍冒出了小米这样的新锐“屌丝”，但并不代表“屌丝”是谁都能当的。

　　锤子科技可以认定为是一家具有互联网化思维的企业，最早也是依靠定制化手机ROM来打入市场。这个发展路径类似于小米科技，但是小米科技在进入智能手机市场的时候，市面上的智能手机均是由传统科技企业制造，这些科技企业中只有苹果具有很强的粉丝效益。因此，小米可以利用营销和推广手段在安卓阵营很快的建立起自己的粉丝团，并在后续新品发布的过程中慢慢壮大粉丝团，为其日后的发展奠定基础。锤子科技在推出手机的时候，市场上很多企业已纷纷效仿小米建立了自己的用户基础，锤子科技想要借助自己的产品将其他粉丝转为己用则需要很高的转化成本。所以锤子手机在此时进入市场已错过最佳发展时机。

　　没有用户量，何谈用户体验

　　锤子手机一推出就强调用户体验，但现在是个企业一发布新品都拿用户体验做噱头，殊不知用户体验其实是最难做成功的。用互联网思维去发展，锤子手机现阶段最缺少的就是用户量支持。而且由于产能限制，锤子手机目前也无法做到大规模量产，这也限制了其扩展用户资源的能力。

　　设想锤子手机的未来，用投资人士吴向宏一句经典评价说，“从营销角度说，罗永浩这样的话题制造者，容易赚眼球却不赚人气，终归不是正途。”