不过，在电子阅读市场大热的同时，同质化竞争带来的“泡沫”也随之出现，市场呼吁国家推出相关产品的统一标准。

　　“小众”电纸书成市场竞争热门

　　原本“小众”的阅读类产品如今成为各类厂商竞争的热门。

　　2010年，电纸书市场全面开花。传统的IT设备厂商、运营商、出版商成为目前电纸书市场竞争的三股主要势力。

　　在汉王推出电纸书之后，中国移动大力推出的G3阅读器也相继在全国各地上市。日前，记者了解到，G3阅读器也将于近期登陆沈阳。此外，各大出版集团的电纸书也成为市场的有力竞争者。例如上海世纪出版集团推出了“辞海悦读器”、中国出版集团公司和中国移动合作即将推出电子阅读器。

　　在各具优势的竞争者们的大力推动下，电子阅读市场终于迎来了市场爆发期。在刚刚在沈阳落幕的“2010中国专业电子市场年会”中，汉王电子相关负责人表示：“虽然我们已经预计到电纸书市场的大热，但没想到其红火发展程度远超最初市场60%增幅的预期。据百能最新市场调查数据显示，2010年中国市场的电纸书出货量将达到360万个，比2009年的210万数量大增。到2014年，中国市场的电纸书出货量将达到1760万个。”

　　同质化竞争提前到来

　　屏幕+内容=电纸书？这样的产品就一定能生存吗？当很多普通消费者还在熟悉“电纸书”这个新名词的市场背景时，同质化的竞争已经提前到来。

　　一位从2009年底开始负责为国内一家出版集团开发电子阅读器的技术人员坦言，由于大量的出版商涌入数字出版市场，为了避免同质化竞争带来的风险，他们研发的电子阅读器产品已经被无限期拖延上市。

　　由于各厂商的硬件设备相差不大，内容版权资源的建设就显得尤为重要。如果这方面问题解决不好，会使很多山寨机靠盗版内容存活，从而扰乱电子阅读器市场的健康发展。

　　没有特色，就意味着无法面对各大厂商及山寨产品的激烈竞争。于是，各大厂商都在设备本身上下功夫。例如汉王的手写识别技术、电子油墨技术，中国移动G3电子书与TD网络结合，各大出版集团的彩色电纸书技术等。

　　由于各类厂商的产品均采用自家的标准，对消费者的选购和使用造成了一定的麻烦，行业呼吁制定产品统一的行业标准。“标准对于一个新兴商机来说非常关键，不兼容问题将抑制市场成长。”中国出版科学研究所数字出版研究中心主任张立表示。

　　未来发展拼的是内容

　　对于普通消费者来说，价格还是他们对电纸书产品望而却步的主要原因之一。不过，在行业内，各类厂商将“内容之争”视为能否继续生存下去的关键。

　　内容资源也成为电纸书的命门。这一点不难理解，消费者最看重的还是“书”，也就是内容。但是，从目前的市场来看，即使是出版集团推出的电纸书的108种内容资源，也与目前出版市场的图书种类相比相差太远。

　　有专家表示：“现在不是商家不看重内容，而是现阶段好的内容未必能够提供给用户，由于成本、版权、整合能力等各方面的限制，目前阅读器内的内容与纸书和网上阅读资源相比，没有足够的吸引力和惟一性。”

　　“未来电子阅读器拼的就是内容。”汉王电纸书相关负责人表示，健康的数字出版产业链应该是由内容资源拥有者、内容出版者、代理商、信息运营商、手持阅读器终端者等共同构建起来的产业链。本报记者 姜秀娟