经过连续五年多的高速发展，以平板电视为代表的电视市场增速明显放缓，并且有停滞甚至在部分区域负增长的迹象。彩电市场正在经历连续多年持续火爆过后迅速“遇冷”的“冰火两重天”。

    A增速放缓预期下调

    主要原因：一二级市场饱和

    彩电市场骤降，源于京沪穗深、省会城市等一、二级市场的饱和。以广州市场为例，广州国美(微博)总经理高集群透露，今年上半年广州国美的彩电销售额同比去年增长10%左右，而之前几年，每年的同比增长额都在30%左右，显现出明显下降的迹象。高集群分析认为：“多年快速增长之后，一、二线城市已经开始出现饱和迹象，有些地区甚至还出现负增长。”

    相比之下，三、四线城市的更新换代还在持续，因此彩电市场的主要增长点来源于三、四级市场，未来这些区域也将是平板电视增量的重要来源地。不久前，中国电子商会消费电子产品调查办公室发布了《2011年1-6月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》，结论为“现阶段一、二级城市的平板电视销量增长基本停滞，依靠三、四级城市需求的增长，平板电视整体消费保持了低速平稳增长。”

    受市场环境影响，彩电行业内部纷纷下调了预期。年初，中国电子商会曾预计全年的彩电销量为4000万台左右，目前已经下调为3800万台。而奥维咨询平板研究中心副总经理彭健锋表示：“市场规模与行业年初目标会有一定落差，将下调到3662万台。”

    B利好性政策失势

    主要原因：“家电下乡”即将到期

    低速增长的彩电市场，还受到了外部宏观刺激的因素。除了全社会性的通货膨胀、原材料成本上涨等因素之外，包括厂家、商家、市场分析师都认同的一个共同观点是，去年以来各项利好性政策对于家电市场的刺激在减少。

    中国电子商会副秘书长陆刃波(微博)表示：“彩电销量下降的一个重要因素，就是房地产。”以往，房地产市场与家电市场的相关因素非常强。虽然没有较为明确的数据指标显示二者的相关性有多大，但是从厂商方面透露的信息表明，去年以来房地产市场收缩在一定程度上影响了家电产品的销量。

    此外，家电市场的各种利好政策都面临到期停止等不利因素。目前，首批实行“家电下乡”的省份按照原计划将于今年11月份到期，后期还将有其他省份陆续到期，到期后这一政策是否延续下去目前尚无定论，但到期终止的可能性非常大。另一大利好政策“以旧换新”目前仍然在实行，但是整体的刺激效果已经难比当初。

    C新品繁多，“内战”连连

    主要原因：

    概念繁多，同质化严重

    “如今的彩电市场，又有LED电视，又有3D电视，还有智能互联网电视，种类太多。造成厂家很难抓住重点，市场变化又太快，每一个品类都不敢过多投入。投入一多，万一市场变化，很容易造成库存。”创维集团副总裁、彩电事业本部总裁杨东文对于目前的彩电市场现状，表示出了担忧。

    2005年前后，彩电市场凭借着平板电视的更新换代实现了爆发式增长。但每一年的重点都非常明确，从最初的等离子与液晶之争，到液晶一统天下，再到LED、3D成行成市。但如今，各种彩电品类非常多，并且LED、3D、智能、互联网电视诸多品类在市场上交错相生，直面竞争，甚至连消费者都挑花了眼。新品太多，重点太多，难免有顾此失彼的情况。电子商会副秘书长陆刃波就表示：“新品太多，其实就是没有新品。本质上都是电视，没有什么区别。”

    由于近几年彩电的单价在下降，彩电行业的利润已经偏薄。从近期彩电厂家公布的并不好看的报表估计，年底很可能会出现厂家亏损的情况。