“价格战”已被抛弃，增强产品竞争力的“价值战”成为当前主流。而专家表示，在“价值战”之后，行业的领头羊将引领“标准战”，未来的胜者将是掌握核心技术并引领行业标准者。而标准战将促使行业洗牌，“山寨品牌”面临出局，行业集中度将进一步提高。

    以“价值战”做大市场 行业巨头出货增100%

    笔者走访当地部分终端卖场，取暖器都摆在了显眼的位置，前来咨询的顾客也相当多。一位张阿姨选购了一款800多元的先锋S型油汀产品：“不是价格便宜了就买，太便宜的加热效果不好，而且显得也不够档次。”

    一位行业人士表示，以往取暖器只是一个加热的工具，但如今一件小家电变成了“家居品”———不仅要看功能，也要看它的外观、人性化设置等等综合价值。小家电的选择体现了主人的品味。消费心理的微妙变化，也决定了取暖器市场从简单“价格战”转向了“价值战”。

    在取暖器行业掀起“价值战”，首当其冲的是三大品牌先锋、美的和艾美特。先锋是国内最早生产取暖器的企业之一，历史已达到17年，并且作为室内加热器标准化工作组的组长单位，在核心技术研发和产品性价比方面占优。美的取暖器的母品牌实力强大，具有很强的营销能力。艾美特强调外观，走高端小众路线。

    中国家电研究院副总工程师、产经所副所长张亚晨表示，取暖器从满足基本需求，向改善生活转变，从单纯的加热，向高档次、多功能转变。今年的取暖器最大的亮点在于外观的“家居化、时尚化”，功能的人性化、绿色设计等方面。

    “价值战”使取暖器单品的价格提高，同时也将市场做得更大。据百德瑞祥一份行业报告显示，取暖器市场近年来一直保持20%以上的增长率。而据数据显示，截止到10月31日，先锋取暖器的出货量与去年同期对比，增长100%。先锋也通过“价值战”巩固了其行业老大的地位。

    先锋引领“标准战” 或引发行业洗牌

    重视取暖器产品的外观、人性化等综合价值，是一二线城市市场的消费特点。张亚晨表示，还有很广阔的三、四级以下的县镇乡市场，人们的品牌消费意识淡薄，取暖器市场鱼龙混杂，缺乏监管，需要以行业标准进行规范。“标准战”将成为决胜全国市场的关键。

    专家表示，由于取暖器的单品价格低，三、四级市场的消费者不会像选购冰箱、空调一样看重牌子，而是看着几十块钱一个，便宜了就买。但实际上，这样的结果就是产品质量没有保障，不但容易出故障，而且还容易引起漏油、起火等事故，很不安全。

    为了规范取暖器市场，全国家用电器标准化技术委员会室内加热器工作组几年前成立，先锋电器担任组长单位，美的等担任副组长单位。先锋电器集团有限公司董事长姚国宁表示：“先锋将团结室内加热器行业的同行，集百家智慧之结晶，制订出室内加热器行业所需的高水准国家标准。 [NextPage]”

    知名营销专家林景新表示：从价格战到价值战，再到标准战，是中国小家电行业的必然趋势。小家电在城市市场已逐渐成熟，但是蕴藏七、八亿消费者的三、四线市场，更加具有巨大的消费潜力。但是标准和监管缺失、杂牌产品的质量和安全性堪忧，这些还是三、四线市场的现实问题。

    全国家用电器标准化技术委员会秘书长马德军表示，“取暖器标准的出台，将成为行业发展史上的一个分水岭。”据张亚晨透露，今年12月份，国标委取暖器工作组将召开重要会议，重点议程是讨论先锋牵头制定的几项行业标准，取暖器行业的标准制定有望驶入快车道。

    专家表示，如今取暖器的品牌有数百个之多，但很多是质量堪忧的“山寨品牌”。先锋引领行业标准的制定，将使部分山寨品牌面临退市，促进行业洗牌。未来谁能够获得标准的话语权，并通过标准对全国市场进行规范，谁就能够获得未来市场的主动权。