本报告要点

    ·2011年中国液晶电视市场中仍由索尼领跑，冠军地位稳固。国外品牌夏普和三星分列亚军和季军。

    ·2011年中国LED背光液晶电视市场中索尼仍然独占鳌头，领先优势明显。

    ·三星以近1/4的用户关注比例领跑刚刚发展起来的3D液晶电视市场，索尼紧随其后。

    ·8000元内液晶电视产品吸引了近八成中国液晶电视市场消费者的关注度。

    ·2011年LED背光液晶电视的关注比例达到了63.6%，已经成为中国液晶电视市场的主流产品。

    ·2011年3D电视的关注比例为15.9%，且保持稳定的上升发展势头。

    ·2011年，46英寸成为了最受消费者关注的液晶电视尺寸，大尺寸产品明显受到更多消费者的关注。

    一、市场概述

    液晶电视仍是电视市场的主流

    2011年液晶电视的出货量占到全球电视出货总量的82%以上，2012年这一比例将超过88%。受到高端大尺寸产品走俏的影响，2011年液晶电视的平均价格较2010年仅下降了6.0%，为下降幅度最低的一年。

    LED背光电视有条不紊的普及

    DisplaySearch的数据显示，2011年第三季度全球液晶电视出货中已经有48.0%的为LED背光产品。而中怡康的数据显示，2011年9月LED背光产品在液晶电视市场的金额渗透率就已经达到了76.0%。ZDC数据显示到2011年年末LED背光产品的关注比例也已经接近3/4，LED背光液晶电视已经稳步前进并成为中国液晶电视市场的主流。

    3D电视获得了突破性的发展

    2011年中国液晶电视市场中可供选择的3D电视从型号到尺寸都有了很大幅度的扩张，同时用户关注比例也从年初的5.0%左右上升至年末接近1/4。DisplaySearch数据显示2011年3D液晶电视面板出货量达到2150万片，渗透率达到10%。同时3D电视内容也逐渐丰富，专门的3D电视频道也即将开播。[NextPage]  二、品牌结构分析

    (一)整体市场品牌结构

    1、年度品牌结构

    索尼领跑液晶电视市场，夏普、三星紧随其后

    2011年中国液晶电视市场中仍由索尼领跑，关注比例为19.5%，领先地位稳固。夏普和三星两品牌分列亚军和季军，海信、创维两本土品牌分列第四、五位。整体来看本年液晶电视市场中国外品牌的表现比较好，本土品牌的累计关注比例较2010年明显下降了，前三位品牌均为国外品牌。2011年液晶电视市场的发展环境较为恶劣，品牌竞争更加激烈。

(图)2011年中国液晶电视市场品牌关注比例分布

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    2011年中国液晶电视市场中最受消费者关注的10个品牌中飞利浦取代松下登上榜单。另外值得关注的是，创维和海信的亚军、季军位置分别被夏普和三星所取代。

(表)2010-2011年中国液晶电视市场品牌关注比例对比

数据来源：ZDC，2012.01

    2、季度品牌结构

    夏普、三星上升趋势明显

    从液晶电视季度关注比例走势来看，2011年中国液晶电视市场中夏普和三星从第二季度开始关注排名跃居第二、三位。另外LG、长虹也出现排名上升的情况。对应的创维、海信的关注排名均有下降。

数据来源：ZDC，2012.01[NextPage]  (二) 细分市场品牌结构

    1、LED背光液晶电视市场

    索尼以21.6%的用户关注比例领跑LED背光液晶电视市场

    2011年中国液晶电视市场中LED背光产品逐渐占据了主流的地位，这也是各液晶电视厂商必争之地。本年中国LED背光液晶电视市场中最受消费者关注的品牌为索尼，关注比例为21.6%，领先优势比较明显。另外三星、海信和夏普的关注比例也在10.0%以上。

(图)2011年中国LED背光液晶电视市场品牌关注比例分布

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    2、3D液晶电视市场

    三星领跑中国3D电视市场

    3D电视也是本年液晶电视市场中最热门的话题之一，众多液晶电视厂家都在这一领域投注了巨大的心力。2011年中国3D液晶电视市场中最受消费者关注的品牌为三星，关注比例接近1/4，领先优势明显。索尼、海信和康佳的品牌关注比例也在15.0%左右。

(图)2011年中国3D液晶电视市场品牌关注比例分布

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