回首2011年，中国平板电视市场发展步履维艰，增长速度明显放缓。据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研报告显示：2012年中国平板电视市场消费环比增量将首次出现下滑;2012年平板电视的主要增长区域将锁定在三四级市场;3D频道开播将加速3D智能电视规模放量增长。

　　三四级市场成焦点

　　据中国电子商会消费电子产品调查办公室《2011年中国平板电视城市消费者需求状况及2012年预测报告》显示，预计2012年中国平板电视需求量达到4200万台，整体增速继续下降，环比增量400万台，是2004年以来首次出现下行趋势。究其原因，一是受房地产因素及全球消费低迷影响;二是一二级城市市场需求趋于饱和，三四级市场开发还未透彻;三是受内容资源、信号等限制的3D智能电视并未实现突破增长。

　　2011年就平板电视市场发展态势来看，一二级城市彩电市场需求饱和是拉低彩电整体消费规模的主要因素。但是，三四级市场消费依然保持着快速增长态势。数据显示，三四级市场销售同比增幅为17.5%，是一二级市场增速的3倍。由此可见，2012年三四级市场即将成为中外彩电品牌竞争的主焦点。

　　其实，中外彩电厂商加强对三四级市场的开拓早已成为趋势，尤其外资品牌更是加大了对三四级市场的投入力度。三星在2011年下半年就已经加强了三四级市场的销售拓展。同时，LG、索尼、松下、夏普等外资品牌也将目标锁定三四级市场，外资品牌在三四级市场有着较大的发展空间。

　　智能电视竞争将加剧

　　2011年，彩电圈里最热门的话题莫过于“智能”。然而，2012年智能电视将不再是海信、创维、三星等传统电视制造企业一统天下，联想、谷歌、微软、苹果、英特尔等IT、互联网巨头，都对其市场虎视眈眈。

　　目前，英特尔已通过与谷歌的合作进入智能电视领域，而谷歌又通过与三星合作，再度进军电视领域。微软很早就涉足电视市场，不仅销售网络电视，还为电视、机顶盒生产软件，今年微软更表示要推出Xbox智能电视产品。而最引人注目的，要数苹果的AppleTV 和GoogleTV，在国内IT巨头联想的ideaTV智能电视的也已上市亮相。显然，IT大亨已决定在智能电视领域与传统彩电巨头们决一雌雄。