现在有许多媒体报道，目前随着政策红利的消退及经济形势的愈发严峻，大部分家电企业对市场前景感到担忧，纷纷期盼政府出台相关刺激政策。家电企业这样紧盯政策有何问题？《第一家电》特邀家电品牌战略专家、帕勒咨询董事罗清启为我们解读。记者 朱江华

期冀政策不如苦练内功

记者：据媒体报道，目前国内家电企业都在期盼着政府继续出台这种刺激消费的政策，包括之前我们也知道有一些政策在去年已截止了，您如何看待家电企业期盼后续政策出台的愿望这件事呢？

罗清启：我不太认可要政策方式，因为这是一种比较浮躁的心理，现在全球有困难，不是中国有困难，应该讲中国的经济增速、经济运行的质量、经济的繁荣程度，我觉得在全球大的经济体里面都是最好的。

记者：您刚才提到企业需要从分析市场，您觉得今年的市场是怎样的呢？您给分析一下？

罗清启：现在大家都聚焦2012，感觉2012的压力比较大，我觉得视野还是有点短。中国要进行城市化。城市化意味着什么呢？刚性的需求肯定是存在的，是持续的。所以， 2012年并不像大家想象的那么不好。

记者：随着家电下乡、以旧换新的政策，有的地区已经结束了，有的地区会逐渐结束这些政策，然后房地产市场又不是特别的景气，有人就唱衰2012，说是一个灾难年，您觉得中国家电的机会在哪？

罗清启：企业家有这种想法，我认为不太应该，为什么不太应该，这不是企业家想的东西，证明了是一个浮躁心态。原来的政策像打针一样，什么人感冒了，打一针治感冒的药。我们直接去刺激这部分需求。像房地产调控，大家感觉很担心，这个担心完全没有必要，为什么呢？我们有保障房。商品房调控的时候，保障房的开工面积是很大的，这个量很大，怎么可能不好呢。

靠政策活着有弊端

记者：您刚才提到家电下乡，我知道家电下乡政策对家电销售的拉动作用是相当大的，从产业发展的一个角度来看，中国家电企业未来的增长点在哪里？您觉得企业应该怎样把握这样一个机会？

罗清启：把握机会还是要创造需求，无论从城市、农村的现代化，还有大量的新需求。其实企业好不好，跟政策没有什么关系，当然政策有一定的帮扶性。你的成败跟谁有关系？跟用户有关系，企业怎么去抓需求。

记者：政策其实只是一种辅助的措施，企业还应该从本身做起，去研究市场，去强壮自己的企业。

罗清启：现在家电业嗷嗷地要求要政策的概念有点像守株待兔，自己的能力就那么大，非要坐到那个地方，让兔子来撞树桩，兔子怎么会去撞树桩呢？假如兔子出现了问题，反之你也出现了问题。其实很多兔子到另外一个地方去了，你应该到另外一个地方去找。二是你要研究捕捉兔子的机会和能力，不能用一条路走到底，我认为这是不行的。