罗清启：韩企或点燃全球彩电价格战导火索

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罗清启：韩企或点燃全球彩电价格战导火索

发表时间：2012-02-13 点击量：722 来源：

今年全球彩电业将爆发前所未的有价格战，没有一家企业能够独善其身。目前韩国企业凭借在液晶面板和整机制造的双重优势，正酝酿下调大屏幕电视价格，价格战一旦打响，日本企业将最先受到冲击，被迫下调其同类产品价格。再加上苹果高端智能电视的下压和IT企业上马中小屏幕电视的上挤，今年全球彩电价格秩序将异常混乱。

主持人：各位网友，大家好，欢迎收看本期的家电纵深。据国外媒体报道，全球最大的电视厂商三星电子表示，由于低端电视机需求上升，公司计划推出一些更廉价的电视机产品。作为全球最大的彩电企业，三星为何要推出低价产品呢？今天我们邀请了帕勒咨询资深董事罗清启老师一起来聊一聊这个话题。罗老师，您好？

罗清启：你好，主持人。

主持人：罗老师。您怎么看待三星推出低价电视产品这个现象呢？

罗清启：我个人认为这是价格战的一种方式。

主持人：价格战本来不都是国内企业先挑起来吗？为何这次外资先做这个尝试？

罗清启：我不知道你看的这个消息具体是怎样描述的。三星发起的是大屏幕价格战，我认为这可能会掀起世界范围的价格战。

主持人：这个动静可不小啊！

罗清启：对，因为现在在全球彩电企业里，中国企业主要做中小屏幕，高端的大屏幕在外资企业手里，再一个小屏幕就是电脑。电脑企业主做小屏幕，电视机企业也做一部分中小屏幕。韩国企业把大屏幕彩电的价格拉得很低，比一般电视低40%，实际上是大屏幕电视在打折销售。可以说，韩国企业打响了价格战的第一枪，这直接将矛头指向了日本企业。

主持人：据报道说，三星电视机的低价决策主要受竞争对手的推动。韩国主要零售商与本地厂商合作推出的电视机价格要比同类电视机便宜40%，您认为三星在全球推广这种低价电视机的目的是什么？

罗清启：现在全球经济大衰退，电视产业相对比较低迷，企业压力非常之大。这些企业往下走小屏幕的话，走量不走利，利润比较低，往上走的话流量就比较低。如果在大屏幕里做的比较便宜会出现什么问题呢？就是把大屏幕电视的价格小屏幕化。

这对日本企业来讲是一个直接的影响，韩国企业把大屏幕彩电价格打低，像夏普这样的日本企业压力就很大，这说明全球彩电企业的形势非常危急，有一个自残概念在里面。这些企业如果不这样做，往下走是很难的。大屏幕彩电从成本来讲比较经济，利润比较高。日韩企业如果在这个领域打起价格战的话，可以放大自己的流量，支持上游的面板企业。

主持人：您刚才也说到了电视机产业比较疲软，三星这个时候推出低价电视体现了它什么目的？

罗清启：我觉着三星首先打响第一枪，其实2012年对电视来说是非常混乱的一年。整个行业的价格秩序肯定要重置。其实三星要推低价大屏幕电视的举措，体现出它的一种焦虑。这个焦虑就反映了这样一个背景。

第一，今年苹果要推电视机，大屏幕的，价格比较高，从原来产品序列上讲，最高的产品没有苹果，苹果一做就到最高端，下面的产品价格肯定要下滑。这是一个新产品嘛，就像iphone出现一样，原来的手机产品自然就贬值。苹果电视上市后，原来的高端电视一定要往下压，高端都这样了，低端肯定要降价，产生多米诺骨牌效应。

第二，现在电脑企业纷纷要做电视，做电脑的企业有什么优势呢？它在中小屏幕上有优势，在面板采购上有优势。比如今年CES上，我们看到联想推出了电视。我觉着今年是电脑企业的电视年。电脑企业以中小屏幕介入彩电的话，将会挤压传统电视的利润，电脑企业的采购成本更低，也就是说，即使如果没有苹果重置彩电行业价格的话，电脑企业也要对电视的中小屏幕进行价格重置。

第三，以三星为代表的液晶大屏幕厂家，这些企业在液晶面板上投资很大。现在并不能因经济衰退了而等待，因为等待是等不及的，等待的结果是中国的大屏幕也上来了，所以这些企业会在大屏幕产品上放水。大屏幕的放水是LED，而不是OLED。我认为，这会又一轮地把价格重置。这三种原因叠加，今年电视价格会打成一团糟。

原来它们（日韩企业）在聚集在高端电视领域，收益比较稳定。现在抱团赢不了，所以就出现了一个问题，就是每个人拿着一个救生圈率先跳水。

主持人：先下手为强。

罗清启：对，先下手为强。份额就那么多，市场消费消化不了那么多的供应怎么办？我觉得三星率先调整价格是有两手准备的。第一是在大屏幕里开枪，第二把OLED大屏幕直接投入。其实苹果是三星的客户（苹果采用三星的OLED屏），如果苹果智能电视上市，预计市场前景是很好的，它会拉动OLED大屏幕的上量，但是，大屏幕OLED屏大幅度上量不太现实，这样就有这样一种打折的新产品出现了，这一定会对旧产品带来价格骚扰，这是毫无疑问的。

主持人：三星推出低价电视，对全球电视产业会产生什么影响？

罗清启：以前的那种均衡不存在了，以前的价格序列也不存在。我认为最关键的是打破了日韩企业之间的默契。原来是日韩企业跟中国企业竞争，日韩企业占据中高端阵地，中国企业占据了中低端阵地，大家相互角力。但是现在不行，就是说，在衰退时期，高端电视的流量非常弱，这该怎么办呢？所以三星要推出这种低价电视。

主持人：三星的这种行为也算是一种自保的行为？

罗清启：对的。打开这个口子有一个问题，就是你打开这个口子，意味着什么呢？意味着那些人，即你的竞争对手也打开口子，这是一个问题。

主持人：今年整个彩电行业价格将异常紊乱？

罗清启：很紊乱。这对我们的彩电企业压力也很大。对本土企业压力很大。为什么呢？大屏幕的价格跟中小屏幕的接近，我们的优势是中小屏幕，对吧？

主持人：对。

罗清启：屏幕厂商在挤压我们，即控制价格，电脑厂商也在挤压我们，也就是在中低端彩电这个领域里面，所以国内彩电企业压力最大。

主持人：本来电视这个行业利润比较薄了。您看如果像这样继续打价格战，是否重新洗牌呢？

罗清启：肯定的。

主持人：据报道，韩国一个调研公司此前发布的10月份液晶面板报告说，以三星、LG为代表的韩系面板厂商的优势逐渐扩大，份额提升到了五成以上，再创新高。三星推这种低价的电视是否会给上游面板产业带来一系列的连锁反应呢？

罗清启：肯定是会带来的。我认为会带来很巨大的反应。日本企业怎么办？日本企业纷纷巨亏。巨亏意味着什么呢？就是现有业务肯定是不行了，面板业务也不行，那么现在再打大屏幕价格战。这一点，我个人认为有点像三星踹了日本企业一脚。踹这一脚，日本企业也很彷徨。你继续蹲着大幅亏损吗？这是一个选择。要么你就把高端线往中国转，因为你继续蹲在那儿出口肯定不行，汇率高起，出口肯定受损严重。

主持人：中日韩在这种角力面前，各扮演了一个什么角色？

罗清启：我认为我们也有优势。我们的优势还是要强化我们庞大的采购能力。我们几大国内企业合起来的采购量是很大的。那么也应该合理地去利用这个东西，利用我们的采购能力，利用我们自己的基本盘，制造的基本盘跟面板的基本盘去抗衡，要不的话，我觉着今年会很乱。