升级版价格战难改彩电业颓势

    彩电企业升级价格战

    上周末，不少北京市民接到海信电器限时3天的促销短信，称海信联合京城各大卖场展开首届内购会，最高优惠3000元，其中海信一款32英寸LED电视的价格可低至1999元。

    记者在卖场走访时发现，海信的确有多款电视参与促销，价格非常低廉。促销人员向记者介绍，最近海信电视卖得不好，希望借内购会的机会降价促销。海信电视北京公司的相关负责人也向记者证实，因淡季销量比较惨淡，此次内购会是海信策划的一次大规模促销活动。

    尽管价格非常优惠，然而上周日再次到卖场采访时了解到，虽然已到了促销活动的最后一天，但那些限量降价的产品仍然供应齐全。而且记者分别在国美(微博)、苏宁和大中的分店看到，不仅海信，整个电视区域的消费者都是人数寥寥。其中，三星、索尼也有多款产品价格降至“冰点”，还有其他品牌进行捆绑促销活动，买够8000元电器，送液晶电视；买冰箱送彩电券等。

    奥维咨询相关分析人士表示，为完成全年业绩，厂商肯定会以促销争夺市场，今年下半年整个行业价格下降幅度加大。目前各厂商已经积压了一些整机及面板库存，从需求层面来看，面板需求能力有限，面板价格在下半年停止上涨甚至还会有所回落，这更为整机企业价格战提供了前提。中怡康分析师彭显东指出，今年下半年国内平板电视市场的价格战将极其惨烈，各种各样的价格战会逐一爆发。

    彩电需求持续疲软

    中怡康在全国470个城市的监测数据显示，今年2月和5月这些城市平板电视销量同比分别下滑了36％和13％，好在“五一”促销拉动，才让前5个月国内城市平板电视市场销量只有1％的负增长。

    业内人士普遍认为，彩电销量下滑与市场空间缩小有很大的关系。2002年，平板电视开始走进消费者的生活，消费者逐渐开始将CRT电视换代为平板电视。近4年来，在家电下乡、以旧换新的政策助力下，城乡市场都基本达到饱和。帕勒咨询首席顾问罗清启(微博)指出，现在每家每户基本上都已经拥有了一台平板电视。这样的“刚性需求”得到保证后，就剩下弹性需求了，比如可以在家中更多的房间增添电视等。但这样的需求不足以大幅带动销量。

    此外，受地产调控影响，楼市交易逐渐疲软，消费者对彩电等家电产品的需求也随之降低。

    彭显东透露，国内彩电大厂商年初时还估计今年国内平板电视市场销量会有15％的增长，但现在基本已下降至10％左右。由此看来，国内彩电厂家今年将面临巨大的经营压力。

    据国内彩电企业创维数码发布的截至2011年3月31日的财报，创维上一财年实现净利润12.81亿港元，同比下滑3.4％。创维彩电本部总裁杨东文在解析年报时坦言，年初，各大企业对上半年彩电行业预判还显乐观，然而就目前情况来看，“下半年还会更困难”。

    价格战企业扛不起

    进入2011年，外资品牌一改以往在价格上后发制人的态势，在“五一”和端午期间出现外资品牌抢先降价的现象。在这样的情况下，不具备品牌号召力的国内品牌也只好被动跟随，产品均价大幅下滑。奥维咨询最新发布的数据显示，液晶电视的总体均价进一步下滑，其中国内品牌价格下降幅度明显。今年上半年，国内品牌液晶电视价格降幅为9.2%。

    中国电子商会副秘书长陆刃波指出，价格战是把双刃剑，既能使产品销量大幅上涨，也能让企业陷入低毛利困局。目前对于白电企业来说，“时局”比较困难，但是企业切不可乱了阵脚，彩电行业扩大规模优势是很关键的，规模的扩大就意味着成本的降低。另外，建立消费者对品牌的认可度也势在必行。

    除此以外，一位业内观察人士还指出，行业不景气，企业要学会“抱团取暖”，整合产业链不仅是整合单家企业的产业链，企业之间可形成产业联盟，壮大产业链优势。