为摆脱“三洋”这个品牌，2011年合肥三洋倾力打造“帝度”高端品牌形象，但面对市场和消费者认可度不高，合肥三洋不惜“8位数”的代言费聘请林志玲当其代言人，帝度自立之路，还要走多远？

    郑州晚报记者 朱江华

    帝度欲天价借林志玲翻身

    “家电下乡”、“节能补贴”等政策刺激带来的家电市场产能透支以及国家房地产政策的严控抑制了潜在的家电购买需求，帝度冰箱的诞生有些“生不逢时”。

    定位于国际化高端品牌的帝度，目前重视的是三四级的家电市场，在一二级城市的占有量并不大，尽管合肥三洋方面称，仅广东，帝度冰箱经销商就已经覆盖了所有的县城和乡镇。但是，帝度冰箱在一二级市场进占的市场空间不大。

    在价格定位上，据记者了解，帝度冰箱在京东商城、天猫、苏宁易购的价格区间显示为1200元-3300元之间，这样的价格定位让消费者很难将“帝度”与“高端”联系在一起，并且长期深入三四级市场也让帝度品牌显得不那么“洋气”。

    近日，帝度与林志玲正式签约，后者将出任帝度品牌形象代言人。有消息称代言费是“8位数”。

    天价代言费只是合肥三洋扶植“帝度”品牌的其中一步。半年前，合肥三洋曾以9300万元夺得央视广告冰箱行业“标王”，比其2012年央视广告投放高出近一倍。

    家电中国网总编大海分析指出，地处征伐不断的国内家电行业，产品本身的竞争力仍是关键，高端家电产品毕竟属于理性消费范畴，不应过度强调明星代言的作用。

    缺乏核心技术，“帝度”品牌难言冲击

    众所周知，帝度是秉承三洋电机国际领先的核心技术、是源于日本卓越技术与精益制造的品牌，从这点可以看出，帝度冰箱的核心技术还是采用日本三洋电机的技术，一个高端品牌没有自己的核心技术，只是源于三洋，但是还未超越三洋，看来在核心技术自主上，帝度品牌还是稍显薄弱，似乎永远笼罩在三洋的光环下。

    2012年，帝度冰箱产量为50多万，但是对于企业而言，产能的扩增并不代表着品牌价值的提升，相反，如果在品牌尚未打造成功的时候提高产能，所面临的风险也是很大的，毕竟现在帝度品牌并未完全取代三洋。

    那么，“帝度”是否受消费者喜爱？据家电卖场负责人对记者表示，该品牌今年4月份才进入门店，且只在个别大店有销售，消费者不熟悉，销量很低，份额可忽略不计。

    当前国内白电市场竞争已近乎白刃战，以海尔、美的、海信等为代表的传统冰箱巨头把持着国内绝大多数的高端冰箱市场份额，短期内新生品牌难言冲击。家电中国网总编大海指出，一个品牌的培养需要的时间比较长，尤其是市场竞争越激烈，品牌培养的周期就越长，品牌的培养也并不是简单的广告推广、明星代言就能成功的，一个品牌最重要的还是要有自主的核心技术，但是在这点帝度品牌似乎还不具备。