沈阳商家不懂“借杯生蛋”？

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沈阳商家不懂“借杯生蛋”？

发表时间：2010-05-20 点击量：651 来源：

哪一项体育赛事的影响力能与奥运会相比？答案只有一个——四年一度的世界杯。现在，距离南非世界杯开幕只剩下20多天了，无数球迷都已做好“熬战”准备。与球迷的观战热情相比，沈阳商家对世界杯的兴趣似乎不那么高，至少目前沈阳世界杯的商业气氛还未显现。
世界杯商业氛围不浓
    历届世界杯的举行，凭借其超强的影响力都会引发一轮商业高潮，借“杯”生“蛋”是世界杯期间商家惯用的手段。
    昨日，记者走在沈阳太原街上，商家林立却几乎看不到任何与世界杯有关的宣传。每次世界杯前都会带动电视机的热销，昨日，沈阳几家家电连锁卖场电视机专柜前都显得很冷清，与往年相比，家电卖场也没有针对世界杯进行宣传。
    无论是2002年韩日世界杯，还是2006年德国世界杯举行前，世界杯看球加旅游，都是旅行社大力推广的项目，但今年沈阳没有旅行社着力推荐南非看球的线路。
    在五爱等小商品批市场，也看不到有关世界杯纪念品和相关产品的销售，即使在体育广场附近的体育用品专业卖场里也感受不到明显的世界杯气氛。
    只是阿迪达斯、耐克等少数世界杯赞助商，推出了参赛队真品队服和世界杯专用球等商品，这算是目前能感受到的世界杯商业氛围了。
冷对世界杯原因很多
在沈阳感受不到世界杯商业氛围的原因有很多。
    某旅行社负责人表示，沈阳没有直飞南非的飞机，到南非需经北京转机，另外南非受地理、气候和国内治安等因素的影响，对游客的吸引力并不大，所以，旅行社不愿组织这样的旅游团。如果有游客想去，沈阳旅行社也只是帮着对接北京的旅行社。
    沈阳某商场负责人表示，商场如进行世界杯专门宣传一般是结合世界杯商品进行，但今年除了少数运动品牌以外，很少有与世界杯相关的商品，所以商场无从下手。
    沈阳工业大学广告学讲师田宇认为，目前，沈阳感受不到世界杯商业氛围也与世界杯还没直正到来有关。事实上，有一些商家正在做着准备，最明显的就是酒吧、烧烤大排档这类的经营者。
    市民田建辉经营一家烧烤店，上周他刚买了一台大电视，就准备世界杯期间给顾客看球赛。沈阳许多这样的烧烤店、酒吧都做好了准备，换了电视，也制定好了营销方案。
世界杯商机需要挖掘
    田宇认为，随着世界杯的临近和举行，世界杯的商业气氛会越来越浓，还会随着比赛的进行引发新商机，就像在2006年德国世界杯期间产生的“疯狂解说彩铃”下载商机。但是，田宇也表示，对于世界杯沈阳商家真应该好好研究、拓展一下。
    以往世界杯举行期间，收益最大的就是酒吧、烧烤店、饭店和洗浴中心这样可以边休闲边看球的场所，世界杯商机好像只有这样的商家才能抓得住。
    在2006年世界杯开幕那天，北京、上海、广州等地的商家都针对世界杯作出了反应，但沈阳的各大百货对世界杯似乎反应并不够快。其实，世界杯蕴含很多商业机会，多卖几台电视、多卖几箱啤酒只是表面商机，商家可以搞更多促销活动。比如，世界杯期间出台相应的促销活动，在彩电卖区免费提供看球空间或是夜间推出类似看球专场的活动，这些是增加商场人气、提升品牌影响力的重要营销手段。
记者金超