可能会有人说，AppleTV机顶盒售价仅为99美元，如果苹果继续推出这款产品，将会有更多的人愿意购买，至少从理论上来说，苹果又很可能会颠覆整个电视行业。乔布斯曾表示，与移动和计算机业务相比，AppleTV只是“业余爱好”。既然这样，AppleTV机顶盒不正是苹果练习这种“业余爱好”的最佳方式么？

    然而，苹果总是会带给我们意想不到的惊喜，它的思维和理念也是我们无法企及的。苹果为什么需要真正意义上的电视机？

    苹果销售的是完整的体验，而不仅仅是设备

    把AppleTV机顶盒连接到其他品牌的高清电视机上，然后观看视频、播放音乐等，并没有什么特别的，就好像在戴尔的笔记本电脑上运行MacOS一样。这样的操作虽可行，但用户体验不够好，也不符合苹果追求完美的一贯风格。

    苹果想成为用户的主界面

    据调查显示，现在的美国人平均每天看电视的时间超过5小时，如果苹果能开发一款集成游戏、搜索等功能的电视机，一定很有市场。

    从长远来看，苹果电视机的终极目标肯定是成为客厅文化的心脏、灵魂和大脑。不管是看视频、下载应用、玩游戏，还是使用Siri订购比萨，用户仅需通过电视界面进行远程控制即可。

    另外，现在越来越多的有线电视公司正在部署基于IP的电视服务，这也为苹果成为主要的电视界面提供了机会。

    苹果销售的是整合了软件、硬件和服务的集成产品

    举个简单的例子，苹果想在用户客厅中使用FaceTime视频电话和Siri语音控制。那它是卖给用户一个粘在Vizio电视机上的iSight摄像头和麦克风（同时连接AppleTV机顶盒）呢?还是推出一个内置高清摄像头和高品质扬声器的电视机？从长远来看，个人觉得后者的可能性比较大。

    电视机销售是一项很有前景的业务

    苹果的主要利润来自硬件销售，而非应用和iTunes租金。

    的确，苹果销售1000万台价格1000美元的电视机可能比销售1000万台价格100美元的机顶盒难度更高，花的时间也更长，但每台电视机的毛利润会远远大于每台机顶盒的利润。

    到目前为止，AppleTV机顶盒还不够成为苹果的一个独立业务，但高端电视销售则很可能成为苹果一个价值数十亿美元的主打业务。

    不要有任何疯狂的期待

    外界对苹果电视机的期待似乎已几近疯狂，但这显然是不应该的。 [NextPage]苹果向来就不是一家跳蛙似的公司，它只会根据自己的公式创造出伟大的产品。

    比如，与当时已存在的其他MP3播放器相比，iPod并没有很大不同，它仅仅是采用了新颖简单的用户界面、更好的软件，取了一个简单易记的名字，融进了苹果的一贯的酷元素。

    类似的，苹果电视机可能不会与现在的其他电视机有很大不同，但可能会以硬件、软件、服务（如iCloud）、新颖的用户接口（Siri）和苹果体验的完美整合取胜。