拓展新渠道

　　市场销量在萎缩，开拓新的销售渠道、扩大市场份额成为了彩电企业新的课题。

　　如今，随着互联网的普及和网络用户数的不断增加，彩电线上销售比例不断扩大。奥维发布的数据显示，从2014年的市场发展态势来看，依靠电商渠道来实现的销量占比达到了13%。同时，2015年线上彩电零售市场总量将首度突破1000万台，达到1020万台，占整体市场比重为23%;移动电商更加成熟，预计彩电行业的移动端销售占比将从2014年的19%升高至2015年的40%。

　　在2014年，不少传统彩电企业为了开拓网上的新渠道，开始打造互联网专属品牌，创维便以酷开作为互联网电视品牌。据奥维调查显示，2014年互联网品牌的市场份额增长至6%，而传统品牌市场份额下降至94%。

　　彩电制造商一方面开网店，打造互联网品牌，另一方面还大力将销售触角伸向了农村。

　　据业内人士分析，农村市场将成必争之地。随着互联网的普及，制造商可以以较低的成本将销售渠道延伸至农村。现在制造商们更关注的是农村的配送、售后服务的布点问题。

　　奥维预测，2015年，全渠道的农村规模将占整体市场的50%以上。品牌商将着力于深耕农村，渠道商也将大力加快渠道下沉，将触角伸到农村市场。

　　新技术迭出

　　《2014年中国平板电视消费状况及2015年趋势预测报告》显示，2014年中外主流彩电品牌在新型屏显技术创新上的角逐愈发激烈，曲面、OLED、大屏激光影院、量子点等新型屏显技术并存的产品品类多元化竞争格局逐渐显现。

　　据国美北京西三环店一销售人员介绍，目前彩电厂商都把竞逐的重点放在电视显示技术上，像4K电视2013年价格还比较高，可2014年的价格消费者都能接受了。最近又有企业推出量子点电视，估计明年、后年消费者就能买得起了。现在技术更迭太快，而多数消费者买电视也都讲究买个最新技术。

　　新技术创造大市场。据奥维云网预测数据显示，2015年曲面电视销量将达150万台，渗透率为3%;OLED电视销量将达10万台，渗透率为0.2%;广色域电视销量将达320万台，渗透率为7%;超轻薄电视销量将达100万台，渗透率为2%。

　　另据业内人士分析，技术的创新可以引发消费者更换电视的热情，因此制造商都在不遗余力地研发新技术。以OLED为例，目前这一技术基本掌握在LG和三星手里，但创维、康佳、长虹等国内彩电品牌2014年以来一直跟进OLED产品布局。另一方面，三星则和TCL、海信一起发力量子点技术。除此之外，海信、LG、索尼则将投资重点放在激光电视方面。由此可见，各彩电厂商已经开始在技术上布局未来。

　　虽然2014年彩电销量下滑，而且2015年情况估计仍不会好转，但是有着还不错的更长远增长预期的彩电市场在资本市场上仍旧被看涨。截至1月30日，中国彩电个股中，海信电器封收涨停板，收涨14.19元，涨幅10.00%;四川长虹涨停收盘，收报5.73元，涨幅9.981%;TCL集团收报3.89元，涨幅1.832%;港股TCL多媒体股价升逾3%。（来源 中国家电网）