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智能机销量欠佳 HTC关闭韩国办事处

发表时间:2012-07-31      点击量:608      来源:

[导读]为了简化运营,HTC今年6月也关闭了巴西办事处,只在该国留下了售后。由于受到三星和苹果的竞争,HTC近几个季度增长率一直在下滑。

智能机销量欠佳 HTC关闭韩国办事处
HTC关闭韩国办事处(腾讯科技配图)

腾讯科技讯(明雨 娄池)北京时间7月30日消息,HTC周一宣布,关闭该公司驻韩国办事处。HTC在韩国的智能机销量一直比较低。

HTC并未提及具体的裁员,但表示鼓励受影响员工应聘公司内部空缺职位。“这是一个艰难的决定,它对过去几年HTC增长做出贡献的员工构成了直接影响。”HTC在声明中称。

市场调研公司Canalys分析师妮可·彭(Nicole Peng)表示,对于HTC等外国厂商来说,韩国一直是一个充满挑战性的市场。妮可·彭在邮件中表示,HTC去年在韩国智能机市场只占2%的份额,今年第一季度只有1%。三星、LG和泛泰等韩国厂商占据了本国90%的智能机市场份额。

“HTC必须在短期内投资一些机会更佳的市场。”妮可·彭表示,她特别提到了中国大陆。根据市场调研公司发布的数据,从出货量上看,中国大陆已成为全球最大智能机市场。她认为,在中国大陆,HTC必须尽快引入其最新设备。今年年初,HTC专门针对中国大陆发布了“渴望”系列低端手机。

为了简化运营,HTC在今年6月也关闭了巴西办事处,只在该国家留下了售后服务处。妮可·彭表示,HTC今年第一季度在巴西智能机市场份额还不到1%。

由于受到三星和苹果的竞争,HTC近几个季度增长率一直在下滑。HTC原本认为,借助HTC One系列手机的发布,其第二季度收益将趋于稳定。但是今年6月份,由于欧洲手机销量远低于预期,面向美国的智能机出货也因为与苹果的专利案延迟,HTC下调了第二季度营收预期。

HTC败退或因虚构品牌定位

热情的巴西市场并非没有风险,今年6月下旬,HTC宣布彻底退出巴西市场,为外来淘金的企业吹响了警钟。据巴西媒体报道,HTC手机在撤出之前,市场占有率仅有0.11%。

HTC执行长周永明在接受《华尔街日报》采访时曾表示,HTC打算占领新兴市场,但是同时不会生产廉价的低端机。在丰满的想象背后,就是无情且骨干的现实,HTC不得不公开承认,对新兴市场的关注未来将集中的在中国大陆,未来将无缘巴西这一高成长性的市场。

一位长期在巴西市场工作的业内人士向腾讯科技透露,巴西市场虽然与中国有类似之处,但却有一个根本的不同——巴西人因地缘因素导致品牌概念与北美市场类似。HTC试图在巴西市场塑造与北美市场不同的高端形象,这成了失败的主要原因。

他解释,中国市场上苹果诺基亚都是一线品牌,但是在巴西市场上诺基亚的地位与北美一致,要远低于苹果;中国市场存在着酷派这种本土高价品牌,但是在巴西却很难有这种品牌的生存空间。

据当地媒体报道,在巴西这个年增长率接近180%的新兴手机市场,苹果和三星牢牢把持住高端领域,而中兴、诺基亚等厂商凭借价位在100美元左右的低价智能机也在当地获得不少拥趸,两家高端品牌与北美市场完全一致。

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