家电联盟网讯  2013年4K电视、OLED电视、曲面电视以及终端产品朝互联网转型等让彩电产业成为家电领域里最惹人关注的分支。国内彩电市场从规模竞争向品牌体验竞争转变，在开发智能系统、智能应用、视频内容等资源上下功夫的同时，还需要基于电视“观看”的本质属性，创新智能操控和交互模式，一系列的变革将为2014年彩电市场奠定基石。

        彩电企业提早布局OLED市场

        继三星、LG两大韩系彩电厂商推出曲面OLED电视之后，国内企业创维、康佳迅速跟进在OLED市场展开布局。OLED作为行业公认的替代LED的下一代显示技术在2013年迅猛来袭。

        中国电子商会副秘书长陆刃波认为，未来彩电产品将成为多种技术的载体，3D、智能；4K、OLED、曲面等平板电视技术快速涌现出来，不断丰富国内彩电行业，未来随着技术研发能力增强，平板电视可能集各种技术于一身，因此，国内彩电制造在彩电技术储备上应发力。

        康佳集团多媒体事业本部市场营销中心副总经理许宏俊在接受家电联盟网采访时表示，目前OLED电视还处于市场导入期，由于面板良品率以及高售价等因素的制约，OLED电视在2014年上半年还不会有大规模推进。

        4K将成2014年市场主导性产品

        根据相关机构预测显示，2014年平板电视销量将在4400万台左右，并且10年来首次出现负增长，这无疑给彩电企业泼了冷水。

        陆刃波认为，4K超高清电视、智能电视、3D电视、OLED电视等产品的创新发展，也让彩电企业逐步将重心放在了以技术内涵为主的差异化竞争中来，所以“量”的减少未必全是坏事。

        根据中怡康发布的数据显示，UHD超高清电视作为2012年下半年出世的新成员，2013年1-10月也取得了累计零售量56万台的好成绩，市场渗透率持续提升。

        中怡康品牌总监左延鹊表示，UHD电视价格下调是销量呈爆发式增长的直接原因。尤其是2013年7月份以来，UHD电视单价跌破1万元，步入实质性高速增长阶段。

        对于4K超高清电视价格下调的原因，左延鹊分析指出，UHD电视价格的下降主要源于上游面板价格的下降。随着国内面板项目的新增和扩容，预计明年国内4K面板产能将大大提升，UHD电视价格将会突破价格瓶颈，更加平民化，从而带动包括片源在内的UHD产业链的完善。

        彩电企业对于明年市场的布局也有着精心的安排，许宏俊此前透露，康佳十核4K超高清智能电视产品将成为2014年市场的主力新品。

        随着家电下乡、节能补贴等国家扶持政策陆续退出,彩电行业面临着因市场透支可能导致的行业增速放缓等市场风险，UHD电视代表着电视产业新趋势，将成为拉动整体彩电市场向上的主力。中怡康预计2013年UHD电视销售预计达到90万台。

        智能电视体验将得到进一步提升

       据此前消息表明，明年CES期间三星电视将展示“手指手势”功能，LG则将推出基于webOS操作系统的电视产品。

        在智能电视的体验方面国产品牌也在进一步加强产品优化以及硬件升级。对于不久前发布的十核4K超高清智能电视，康佳许宏俊表示，无论在开机速度以及应用体现上，更快的处理速度将为消费者带来更好的操作体验。

       陆刃波表示，未来传统彩电制造企业还需要从硬件入手，升级和完善人与设备、设备与设备之间的互联互控方式，以迎合内容资源的发展。这不仅是家庭中的彩电产品要重视的，而是家庭中所有家用电器都要具备的条件，未来的智能是家庭中所有家电产品的智能，而不是单一家电用品的智能。