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【新闻】行业风云:核爆过后,乐视胜算几何?

发表时间:2013-10-17      点击量:6026      来源:万维家电网
当下的电视市场正在上演一出大戏,剧中的主角是乐视、小米以及传统的电视厂商,而此间的剧情是这样的:江湖新星小米,少年英才,意气风发,在手机领域创造了无数奇迹,成为民间广为传颂的英雄,此番转战电视市场,初一亮相,便祭出杀手锏——47寸小米电视仅售2999,技惊四座的同时,更换来阵阵赞叹!(小米:自打老纸出山以来,还未遇对手……)

  当下的电视市场正在上演一出大戏,剧中的主角是乐视、小米以及传统的电视厂商,而此间的剧情是这样的:江湖新星小米,少年英才,意气风发,在手机领域创造了无数奇迹,成为民间广为传颂的英雄,此番转战电视市场,初一亮相,便祭出杀手锏——47寸小米电视仅售2999,技惊四座的同时,更换来阵阵赞叹!(小米:自打老纸出山以来,还未遇对手……)

行业风云:核爆过后,乐视胜算几何  

售价2999元的小米电视霸气十足

    可俗话说,人在江湖飘,谁能不挨刀。就在10月10日那天,乐视半路杀出,2999元3D版S50与2499元2D版S50双管齐下,无论在内容还是价格上,均完胜小米,让小米在15日第一轮抢购之前,颜面尽失。(乐视:地球太危险,还是回火星卖手机去吧。小米:你为何这么屌?)

行业风云:核爆过后,乐视胜算几何  

乐视发布更具性价比的超级电视S50

    我想,被人砸场子的感觉绝不止于愤怒,其深刻程度足以升华为仇恨,自此,两家的梁子就此结下。这同时也让小米惊醒,在电视领域,不要幻想自己可以为所欲为,在你面前,还有一个同样了解互联网、同样出色的后起之秀。

    当然,在这个战场上,绝对不是只有两个人对抗这么简单。相反,他们的每一次行动,都被人看在眼里。那些传统的电视厂商,都是经历过大风大浪的老江湖,在他们封疆掠地的道路上,什么样的对手都见过,但这次的对手却和以往不同,因为他们要的不仅仅是那一亩三分地,而是改变整个世界,重新定义行业规则。

    当你目视前方的时候,总是很难察觉后方的危险,或许是因为投入了太多精力在目标身上,或许是沉醉于干掉对手之后的快感,亦或许是背后无眼,天然的羁绊,就算你转过身,也无法抵御此刻身后的暗箭……

行业风云:核爆过后,乐视胜算几何

嘈杂乱世,震撼又能持续多久?

    乐视进军电视领域,让整个行业产生了巨大波动。在它的影响下,几乎每个厂商都做出了回应,电视市场从此失去了平静,此次乐视将50寸智能电视的价格压至2499元,堪称震撼,但这种“震撼”又能持续几天呢?

  剧情分析:

    乐视以“核爆”为名召开新品发布会,声称要在震撼市场的同时,引发行业内一系列的连锁反应,但它选择在这个时间,推出价位如此敏感的产品,所针对的无疑是小米。

    ·为什么要针对小米?

    虽然小米进驻电视市场的时间比谁都晚,但它的关注度却让所有人望尘莫及。经过手机领域的积淀,但凡提到“小米”,人们的第一反应往往是“便宜”,而提到“乐视”,人们却会首先联想到“影视”。这显然不是乐视想要的。

    但如果能在小米电视行将抢购之际,推出更具说服力的产品,势必会给大众留下这样的印象——“乐视比小米还便宜”。莫要问一台S50可以盈利多少?只要把口碑建立起来了,一切问题都将迎刃而解。

行业风云:核爆过后,乐视胜算几何?
乐视要为“低价”代言

    ·为何口碑如此重要?

    互联网时代的到来,不仅丰富了产品的形态,更让盈利模式发生了改变。互联网的意义在于,它可以轻而易举的将全世界的人聚集到一起。举个例子,因为淘宝网,很多人成为了亿万富翁,而事实上,它们所经营的产品,只单件而言,并不一定能带来多少利润,但借助淘宝这个平台,施行薄利多销,累积起来,便是一笔可观的财富。随着店铺信誉度的提升,买的人越来越多,进而产生雪球效应,带来丰厚收益的同时,店铺的名号也成为一块金字招牌。在这样一个高度信息化的时代,关注度就意味着财富,谁精于炒作、善于抓住大众的眼球,就有望成功。

    ·乐视胜算几何?

    受策略与现状的影响,用户的争夺至关重要,于是,“阻击小米”势在必行。但面对如此难缠的对手,想要全身而退也是颇为不易的。

    乐视此次推出了两款产品,分别为2499元的2D版S50和2999元的3D版S50,我们知道,3D功能几乎已经成为当下智能电视的标配,那为什么乐视要做这样的划分?消费者会因为区区500块钱的差价而倾向于一款欠缺核心功能的产品吗?实际上,就像我前面讲述的那样,乐视的意图只是为了将价格进一步压低,从而树立低价的口碑。从两款产品的价格设置上看,3D版S50已经难有进一步压价的空间,所以,才降价推出2D版的S50。也正是因为这一点,我们能够感觉到,乐视在价格战中的调整的空间已经非常有限。

    实际上,乐视所面临的困难绝非只有这些。再次以淘宝为例,当年淘宝刚刚起步的时候,几乎所有人都对其持质疑与观望的态度,没有人能预计它可以创造多少价值,于是,淘宝得以在一个近乎零竞争的环境中步步为营,发展壮大。小米之所以能在手机行业创造一系列的奇迹,也正源于此。所以,淘宝与小米的“核爆”,是在旧世界里创造了一个新的世界,而乐视显然没有它们那般“颠覆”,它是在旧世界里,用新的手法去经营,甚至说在模仿,它的“核爆”,非但没有给对手们造成实质性的重创,反而引起了别人的警觉!

行业风云:核爆过后,乐视胜算几何?  

核爆过后,乐视胜算几何?

    “你核爆了我,还一笑而过,你妄想贪婪,我并不懦弱”。当你的目的与意图暴露的如此明显,当对手们清楚的意识到结果的严重性,还会得过且过,坐以待毙吗?科技界是个充满奇迹的领域,但类似的奇迹只能发生一次。

    如果别人也去触碰价格底线,如果别人也复制一个所谓的生态,那乐视又将如何自处呢?

    人艰不拆!

    下集预告:

    眼看小米电视的首轮抢购日就要来临,被人当头棒喝的小米将做出怎样的调整?互联网企业激战正酣,传统的电视厂商继续沉默还是倾巢而出?一个个未知的悬念令人期待……

    让我们一同关注电视领域今秋大戏,看谁能笑到最后?

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