近期，国内彩电厂商在OLED电视领域动作频频，康佳、创维先后推出4K OLED电视新品，长虹的OLED产品也即将上市。与此同时，OLED技术主推手、全球首家量产OLED电视面板的LG Display，也希望在全球最大的电视市场中国实现“OLED市场阵营的扩大化”。为此，本周三，LG Display在京召开了一场有关OLED的联合推广峰会。

　　中国市场是OLED成败关键

　　 昨日，“OLED之父”邓青云教授接受记者采访时表示，因为自发光的特性，OLED相比LCD液晶可以省去背光源等附件，在生产制造上也因此更具竞争力。同时从可折叠、可穿戴、透明等优秀性出发，OLED才是新一代的显示技术。

　　 LG Display在OLED技术上押下了“筹码”，上个月，LG Display刚刚宣布未来三年内将投资10万亿韩元重点加码OLED领域，这笔投资将被用在大尺寸OLED、柔性OLED等领域，以开拓数字标牌、车载等领域的市场。另外，也有部分将被用于提高超大尺寸UHD TV、IT及Mobile等液晶产品性能上。在本月初的德国IFA展上，LG Display CEO韩相范也在开幕主题演讲中再次强调“OLED是将梦想变成现实的显示技术”，可见其决心。

　　 而中国作为是全球最大电视市场，中国消费者对新技术的吸收速度迅速，3D电视，4K电视等高端电视市场扩大速度每年高达30%，OLED能否成功中国市场的接受度至关重要。为此，继2008年IPS硬屏、2010年不闪式3D之后，LG Display再次主导发起全行业的联合推广行动。

　　 按照LG Display OLED事业部长吕相德介绍的“路线图”，在拥有大尺寸高端电视市场话语权的同时，中小尺寸市场上将集中开发塑性OLED巩固穿戴显示市场第一地位，此外还将引领汽车显示市场。他宣称，“LG Display将竭尽全力保障OLED有机电视在中国市场的成功。”

　　 吕相德还介绍，LG Display将积极整合产业链，推动OLED产品技术创新，以满足日益高涨的市场需求。当天现场就展示了诸多OLED技术的应用产品，包括能通过磁铁吸附、厚度不到1mm的55英寸OLED壁纸电视、智能手表用塑性OLED、曲率达到500R的曲面OLED等等。

　　OLED电视性价比将逐步显现

　　 据悉，此番峰会LG Display的战略合作伙伴悉数出席，按照DisplaySearch今年一季度的数据，参会企业的市场份额总和达到了50%以上，另外还有苏宁、国美两家家电零售巨头。

　　 记者了解到，目前，LG电子、创维、康佳、长虹等知名电视厂商已经陆续推出最新一代的OLED有机电视，其中LG电子EG9600、创维S9300、康佳X90PU等4K OLED产品已经投入市场，长虹的OLED产品也即将正式上市，涵盖了55、65以及77吋等多个尺寸，不仅加速了产业市场化发展，也为消费者提供更多的选择。

　　 部分国内彩电企业甚至将OLED提升至战略地位。就在上个月，康佳推出BCSO概念，即“Bigger（大尺寸）+Curve（曲面液晶）+Slimmer（超薄）+Oled（OLED技术）”，并透露康佳将开始发力OLED市场。此前创维彩电事业本部总裁刘棠枝接受记者采访时也表示，“OLED代表了彩电产业发展方向，彩电未来必将全面进入OLED时代”，创维计划到今年底销售3万台OLED电视，2015财年目标锁定在5万台。

　　 尽管OLED电视短期并不会取代液晶电视，但这次彩电厂商仍对OLED电视的未来充满信心，将其定位在高端产品，并认为未来随着推广力度加大、价差的缩小，将会进一步普及。刘棠枝就曾介绍，目前创维自己同尺寸同档次的电视，OLED只比LED贵不到50%，今年国庆创维将投入四千万资源用于推广OLED产品，并预计到明年上半年价差将会缩小至30%以内。

　　 业内人士认为，2016年将是OLED电视市场启动的元年。DisplaySearch数据则显示，到2018年国内OLED电视市场将以每年约为80%的速度大幅增长。另有市场预测认为，2020年全球OLED电视的市场渗透率将达到15%-20%。（来源 中国家电网）