在家电行业市场增长放缓、产业结构调整与消费升级提速的大趋势下，国产家电品牌正加快步伐占领高端市场。

　　8月28日，卡萨帝在北京举办了以“沟通”为主题的“MLA生活思享家”线下公开课活动。通过开展多种虚实网营销活动，卡萨帝不断俘获高端消费群体芳心，迅速占领国内高端家电市场。

卡萨帝“MLA生活思享家?沟通篇”

　　上半年，受节能惠民政策刺激形成的行业高基数以及经济增速回落、房地产市场走低等因素影响，家电行业增速较去年同期明显放缓。中怡康推总数据显示，今年上半年家电市场规模为7254亿元，同比增长4.8%，较去年同期收窄14.9个百分点。

　　在大盘增速放缓的同时，家电的产品结构升级明显，高端化趋势逐步加快，均价上移。在这样的行业背景下，卡萨帝通过新一代成套产品上市、卡萨帝门店建设、虚实网营销等推动业务发展，提升卡萨帝的品牌形象。

　　产品方面，卡萨帝推出了云裳洗衣机、朗度冰箱、传奇热水器为代表系列成套新品，提供高品质的整套家居解决方案，新产品占比提高实现卡萨帝产品均价较大幅度的提升，市场占有率快速增长。

　　根据青岛海尔在2014中期业绩报告中披露的数据显示，卡萨帝朗度冰箱在单价2万元以上冰箱零售量的市场份额达到41.9%，同比提升38.8个百分点;云裳洗衣机在单价万元以上洗衣机零售量市场份额达到50.5%。

　　另外，卡萨帝还积极推进门店体系建设，建立卡萨帝门店479家，其中卡萨帝品牌体验店11家，增强消费者对高端家电的现场体验。

　　在虚实网营销方面，卡萨帝围绕“家电为爱存在”的年度规划主线，举行春、夏、秋三季的虚实网络交互营销活动，累计品牌粉丝到350万，进一步树立卡萨帝高端品牌的形象。卡萨帝还推进“卡萨帝移动之家”全国巡展活动，展现卡萨帝融汇科技、精致、艺术精粹的高端整体家居艺术成果，增强目标用户对卡萨帝品牌与产品的认知。

嘉宾体验卡萨帝高端家电产品

　　据卡萨帝方面介绍，“MLA生活思享家”是卡萨帝虚实网交互营销活动的一部分，是卡萨帝在创艺家电的基础上，从生活理念和生活方式层面为高端用户提供的解决方案。

　　本期活动，卡萨帝邀请正安中医创始人、跨界媒体人梁冬作为嘉宾主持，并携手香港文化人、传媒人梁文道，社会心理学家黄菡，以“沟通”为主题，从不同视角向到场的200多名卡萨帝高端用户分享了家庭生活的艺术。

　　据了解，除了“沟通”篇，卡萨帝“MLA生活思享家”还将在北京举办三场分别以“恒久”、“空间”、“时差”为主题的线下活动，为高端人群提供独特的“嘉宾?情感?家居”与“人?情?味”的互动式创意体验，感受“生活思享家”的智慧与乐趣。（来源 中国家电网）