作为消费者看世界杯比赛的彩电产品，中国市场竞争率先“开波”。国内外各大彩电厂商已推出各种智能电视，特别是4K电视成了市场“前锋”。

　　本土厂商都提前在世界杯进行了各种推广，4K电视则是力推产品，其中创维推出了E710U系列4K电视，TCL宣布启动“指尖上的视界杯”活动，康佳则联手中国本土足球运动员推广其智能电视易TV，而互联网企业乐视TV选择世界足球先生C罗作为其超级电视代言人。

　　夏普、三星、索尼等洋品牌彩电也通过各种活动力推自己的4K电视，其中夏普在部分城市推出买电视送啤酒活动，三星推出曲面电视，索尼则对部分4K电视降价促销。

　　调查：渠道促销4K再降价

　　有数据显示，2012年伦敦奥运会首次3D直播，带动3D电视销量提升了约35%，今年巴西世界杯或启动4K高清内容赛事转播，而渠道商也不遗余力拉动销售。

　　本报记者获悉，苏宁启动了视界杯彩电节，而国美则推出了彩电特惠月，推出了多款特价彩电，其中本土品牌的50英寸4K电视价格已经跌破5000元。

　　在厂商、渠道的推动下，目前4K电视已经越来越“亲民”，市面上热销的39英寸4K彩电已降至2999~3999元，50英寸4K彩电也降至4999~5999元，降幅达到20%，分析称，世界杯临近，4K市场的竞争将加剧，4K彩电价格有望进一步下调，价格将更“亲民”。

　　体育营销难解产业瓶颈

　　市场研究机构Displaysearch发布的数据显示，在巴西世界杯的带动下，今年4K电视的销量将增长至1270万台，中国4K电视出货有望占到全球的78%。业内人士刘步尘表示，4K电视目前在中国彩电整体市场占比还不到10%，面临电视硬件上去了、内容极度缺乏的发展瓶颈，这是任何形式的营销都无法解决的，只有整个产业链得到了充分完善，包括4K电视内容大量出现了，才能推动4K电视的普及，从而引来彩电行业一个全新的发展时期。（来源 人民网家电）