“从全行业来看，五一彩电销售同比惊人地下跌了45%。”某彩电品牌广州分公司相关负责人告诉记者，五一小黄金周的销量是一个非常重要的风向标，但今年彩电行业的形势将非常严峻。

　　在此背景下，既将开幕的巴西世界杯足球赛无疑成了拉动彩电销量的巨大拉力。各彩电厂商竞相欲在这场狂欢盛宴中分一杯羹，尤其是今年世界杯的重要赛事会首次实现4K转播，也由此引得针对4k电视的竞争越发白热化。

　　销量大跌行业压力陡增

　　彩电行业销售疲软已是不争的事实，前段时间陆续出台的彩电上市公司一季报显示，包括康佳、长虹、创维等公司业绩均出现不同程度下跌。另一彩电品牌相关负责人告诉记者，总体来看今年全年的压力都比较大，甚至会持续到明年上半年。他表示，行业内部数据显示，今年五一黄金周彩电行业销售水平同比大跌45%，“预料全年可能跌幅30%左右，为近十年来所罕见”。

　　上述彩电人士分析，主要原因还是大环境即经济层面和房地产层面不景气造成的；另一方面，电商渠道对传统渠道产生的冲击，逼迫传统彩电商进行大刀阔斧的营销渠道变革，“由此带来的阵痛还将持续较长一段时间”。

　　市场调研机构中怡康品牌总经理左延鹊在接受信息时报记者采访时表示：此前以旧换新以及家电下乡等补贴政策在一程度上亦透支了市场消费需求，彩电市场相对呈饱和状态。这也是彩电销售疲软的一大原因。

　　4K彩电市场将迎井喷期

　　在上述背景下，将于6月12日举办的巴西世界杯或将成为拉动销售的动力。

　　“今年巴西世界杯的重要赛事会首次实现4K转播，这有望带动4K彩电市场井喷期。”彩电行业观察人士刘步尘表示，资料显示，2012年伦敦奥运会首次实现3D直播，期间带动3D电视销量提升了约35%，创造了3D电视销量占彩电总销量半数以上的辉煌业绩。

　　左延鹊也认为，4K显示技术日臻成熟，4K片源瓶颈也渐被击破，今年4K电视的价格较去年有了30%左右的降幅。目前国内最新出台的《第二代超高清电视白皮书》也为消费者选购4K电视提供了依据，有望规范4K电视产品，促进4K市场稳健发展。

　　市场研究机构Displaysearch发布的数据也显示，在巴西世界杯的带动下，今年4K电视的销量将增长至1270万台，同比去年增长6倍之多，市场潜力巨大。

　　卖场厂商围剿世界杯

　　据了解，早在数月以前，各主流彩电厂商均针对世界杯商机推出了相应的促销政策和配套活动。记者在广州市内苏宁、国美、广百电器等彩电区看到，卖场精心布置突出世界杯主题。其中于本周三启动“世界杯彩电节”的苏宁，其销售人员清一色穿球衣促销。

　　包括TCL、索尼、长虹、海信、创维、夏普等相继发布了多款“世界杯电视”。其中，TCL方面率先将大尺寸55英寸4K电视的价格从行业增均的万元大关，拉到8000元~9000元的价位，40英寸左右的4K产品也在4000元以下。而索尼方面将上线一款名为“疯迷足球”的智能电视应用程序，网罗世界杯相关的各类资讯，可实时查看赛事预告等。（来源 人民网家电）