人们从当初的欣喜到茫然再到失望，无疑成为“最受伤的人”。而商家在这场试图“空手套白狼”的营销战中，却在宝贵的诚信上失分，令整个电子商务行业蒙羞。如今看来，不少数据都印证着这场“价格战”实为“营销战”。

　　比价网一淘网的监测数据显示，“价格战”打响第一天，真正降价的商品仅有5%左右，而在此前一天晚上，部分商家还悄然提升了商品价格;“价格战”开始后，不少热销商品频频缺货，缺货率最高的商家甚至达到30%。市场欢迎竞争，因为竞争从根本上讲有利于优胜劣汰，促进行业健康发展。

　　但凡事皆有度，如果频频发起的“价格战”屡屡被证明只是一种促销手段，这样的促销就有作秀和欺诈之嫌，必为消费者所不齿。“价格战”现象还折射出电商对发展模式的误判。从京东来看，或许其认为自己有几十亿元的资本做靠山，只要把销量做大，把规模做大，最终成功上市，其商业模式就是成功。殊不知对任何一个商家而言，最输不起的就是信用。