“合资品牌的疯狂降价，要一分为二的看，对于日系彩电而言它们主要是出于扭亏的压力很大，对于韩企彩电来说，主要涉及一个战略转型的问题”，家电业观察人士刘步尘告诉记者。

　　的确，日系彩电的疯狂降价，很容易联想到他们近年来巨亏的业绩表现。资料显示，索尼彩电部门已连续8年亏损，夏普去年则亏近47亿美元。截至今年3月的财年里，夏普、索尼和松下预计的净亏损额合计高达210亿美元。

　　“为提振业绩，他们不得不在终端市场推出一些价格适中的产品。为给价格战提供空间，它们通过加大代工比例来削减成本。”刘步尘告诉记者，索尼的代工比例已经高达75%，全球最大的代工企业鸿海也入股了夏普。

　　家电分析人士梁振鹏也认为，降价和战略调整可以加大企业的资金周转率，但“日资企业在快速回笼资金的同时，不得不放弃其一直以来保持的高端形象”。

　　刘步尘分析指出，韩系彩电方面，由于他们在OLED面板产业上的成功布局，而一直希望加快推动彩电市场从液晶时代向OLED时代的过渡，它们的降价有“清库存”之嫌，意图缩短3D智能电视作为高端产品的生命周期，将OLED作为高端战略的“高地”。