[中国家电网4月1日讯] 今天是新月份的第一天，也意味着一季度已结束，在国美、苏宁两大渠道企业先后公布2011年年报后，家电上市公司年报大戏也接近尾段。接下来，时效性更强的一季报将很快新鲜出炉。

　　目前从已公开的前三月销售数据大概可以猜测到主要家电上市企业一季报的情况，今年1、2月份白电、黑电销售同比均负增长，“所以无论业内还是企业，对一季报的表现都在预期内，企业早有心理准备”。奥维咨询白电分析师何金明在接受中国家电网采访时表示。

　　不过，一季报将更多反映的是企业出货情况，何金明说，去年家电行业整体走势前高后低，从7月份开始，企业销售情况变得不太乐观，到目前为止渠道库存高企，导致一些主要家电企业在今年年初开工率低出货大幅下降。

　　如果在企业一季报中寻找亮点的话，要看3月份的销售情况，虽然3月份销售目前表现出来的也是同比负增长，但去年3月份的市场处于行业高点，因此负增长在情理中。不过3月份是白电等主要产品迎接4-7月份旺季时期的开盘之月，销售也表现出逐渐回暖的乐观态势。

　　即便如此，白电主要靠三四级市场拉动但终端零售却已开始减速这样的矛盾仍然是企业很头疼的问题，这是因为：“如果县城卖不动，对渠道后段压力非常大;而如果渠道缺货，消费者做出别的购买选择，厂家的损失又很大，这样的缺货成本企业更难承受。”何金明向记者分析说，所以企业今年的重点是抓零售，控制渠道风险。

　　事实上，美的去年底就提出“减速保利润”的目标核心也在于零售和渠道控制，据中国家电网了解，目前海尔、美菱等白电企业的市场重点也在于此。可以预见的是，未来如果企业在零售上的活动力度较大的话，市场回暖将是持续性的。

　　　　对于2012年家电行业走势，何金明的判断是，前低后高，因此即使一季报很悲观，也没有必要对后世行情太悲观。(记者 明彦华)