让高端冰箱飞

    姜文的《让子弹飞》热映之后，也给大家带来一句流行语，“别急，让子弹飞会……”于是网络上出现了各种“让XX飞”。纵观2011年趋势，套用这句话可以说让高端冰箱继续飞。经过2010年的迅猛发展，冰箱行业的高端消费时代已经来临。冰箱市场的销售额在快速增长。其中，三门、对开门冰箱销售比重提升明显，尤其是三门冰箱挤占高端传统双门冰箱市场份额趋势愈发清晰。高端市场需求的增加，直接刺激了销量增长。冰箱市场经过数十年的发展和沉淀，消费者已经很难满足于储存食物、冷冻饮料这样简单的功能。以此为标志，冰箱市场已经进入了高端消费时代。

    2010年，海尔抢在了众人前列，推出一系列法式、意式高端冰箱在市场热销，卡萨帝成为消费者心中高端冰箱的符号。不久，美的、容声、美菱、新飞等冰箱厂商也纷纷推出了自己的高端冰箱品牌，2010年年末，美的举办的法式冰箱四大系列新品发布会，使高端冰箱不仅在外型上更加美观，还在技术上更加优越，并提出了“要像制造iphone一样制造冰箱”的技术理念。凡帝罗的大举进攻，无疑成为撬动市场的一根杠杆。由此可见，2011年，国产品牌厂商不仅要在高端化道路上发挥更大作用，还要成为冰箱产业转型的主力军。

    物联网冰箱依然是赵氏孤儿？

    借用《赵氏孤儿》这部电影，其实是为了突出物联网冰箱目前仅仅是蝎子拉屎独一份。2010年1月23日上午，在青岛举行的海尔集团科技大会上，海尔发布了世界上首台“物联网冰箱”。海尔因此成为全球第一个、也是目前唯一推出“物联网冰箱”的世界品牌。自从有了海尔物联网冰箱之后，物联网空调、物联网洗衣机、物联网热水器都相继推出。虽然很多产品目前都只在展示阶段，物联网应用也有相当大的技术困难，但这表明全球科技将进入一个前所未有的创新密集时代，物联网技术作为发达国家重点发展的新兴战略性产业，已经成为一个国家争夺经济科技制高点的战略重点，物联网的迅速发展贯穿2010年。

    在2011年，物联网将加速发展。任何一台设备，从你的手机到家中的冰箱都可以拥有一个网址，你可以从手机直接发送一个图片到家里的数码相框。就像互联网之父VintCerf曾说，在未来，连葡萄酒瓶里的软木塞也会有一个网址，这说明也许有一天，你的葡萄酒会发给你一封电邮，告诉你当天是把它从酒窖拿出来的最佳日期。相应，自动化家居将使灯具、暖气加热等实现远程控制。

    冰箱出口能否大笑江湖？

    2010年冰箱出口整体延续了09年的良好势头，但是增长趋势逐渐放缓，从累积数据上看1-11月冰箱销售延续去年的高速增长，出口1703万台，同比增长7.6%。而2010年7月1日，欧盟新修订的Erp指令已强制实施，只有符合A级及以上等级的冰箱才能进入欧盟市场。据悉，到2014年7月1日，欧盟还将进一步提高准入门槛，只有符合A+级及以上级别的产品才有资格进入。欧盟节能令四年内不断升级，这给我国以出口欧盟为主的冰箱企业戴上了紧箍咒，2011年冰箱出口能否继续“大笑江湖”，成为很多企业关注的焦点。

    有业内人士指出，欧盟标准的提升对整个中国冰箱会产生一定影响。影响最大的是以出口低能效产品为主的企业，等于抬高了它们进入的门槛。其次，会增加生产成本，中国冰箱出口平均毛利润只有3—5%，标准提高后会吃掉一部分利润。但是，对于强势企业来说是件好事，有利于出口品牌集中度的提高。美的制冷家电集团总裁王建国表示：欧盟提高准入门槛，对国内一线冰箱企业是好消息，这样可以促进冰箱行业洗牌，将技术落后的小企业淘汰出局，促使国产高端冰箱占领海外市场。业内专家预测，2011年奥马、海尔、美的、海信科龙等冰箱出口龙头企业出口量都将会上升。[NextPage] 各大企业进军冰箱能否掀起诸神之战？

    2010年12月2日，东菱威力在更换新的企业标识的同事，还宣布了要进军冰箱行业的消息，从而成为2010年宣布进军冰箱市场的最后一个企业。由于2010年冰箱市场销量的迅速增长，很多企业都瞄准了这个市场，威力、格兰仕、康佳、德莱仕来势汹汹，还有传说中的格力和比亚迪更是态度不明。

    业内预测2011年，冰箱、洗衣机市场销售规模增长幅度将保持在20%左右，高端产品销售规模将进一步增长，产品结构调整进程加快，行业机遇与挑战并存，期间冰洗品牌会减少，工厂会调整，整个行业都将面临洗牌。2010年家电下乡开标120多企业，今年只有90多家。2011年竞争将进一步加剧，预计企业不超过60家。“行业洗牌”这个在家电行业频繁出现的词语又一次被冰箱业内人士提及。而冰箱行业经过连续多年的价格战以及产业整合，品牌集中度正逐步提升。1-11月，海尔、美的和海信科龙三家国内品牌市占率合计44%。由此可见，2011年将是冰箱竞争最为激烈的一年，进军冰箱行业的企业到底能不能为国内冰箱市场带来“诸神之战”还要经过2011年市场的检验。

    非诚勿扰——冰箱新技术的开发与应用

    冰箱新技术的开发成为2010年各大企业追求的主流，从往年的炒价格，到今年的玩技术，不得不说冰箱行业已经向着更高的层次发展。但是，本土冰箱技术的开发与应用集合的并不是那么紧密。据悉，一般来说，本土企业新技术的发布到产品正式上市一般需要半年左右的时间，如果新技术搭载的是旧机型上市时间将会缩短，但若是新技术新产品的应用需要更长的时间。技术在前列产品却迟迟不能量产成为2010年国产冰箱品牌占领高端市场的重要障碍，要克服这个障碍就要在企业本身上下功夫，不断提高产能。

    2011年冰箱技术将更加完善与成熟，高保鲜技术、全天候技术、太阳能技术、磁干涉保鲜技术都将成为企业重点推广的概念，希望随概念而来的产品也能迅速不如市场，就像这部电影《非诚勿扰》，只会玩概念的企业只能名噪一时，并不能占领市场，2011年冰箱市场“非诚勿扰”。