美国和欧洲长期垄断高端电视首发市场的霸主地位正在弱化。随着普通市民购买力的增强，越来越多的世界顶级电视把首发仪式转向中国，中国开始成为世界高端电视首发市场的新成员。

前不久，一款搭载了CELL REGZA引擎的东芝高端旗舰电视在北京发布。由东芝、IBM、索尼联合开发的CELL REGZA芯片，在超级计算机、PS3游戏机里广泛采用，具有超强的处理能力。

东芝视频产品有限公司总经理李建新说，中国是除日本外全球第一个引入REGZA的国家。东芝以前不会把最先进的产品首先放在中国市场，因为我们觉得中国市场一是没有这个需求，二是觉得中国市场也没有那么重要。今天这种观念变了，中国的市场潜力巨大，要想在这个市场获得成功，就不能像过往那样只把二三类产品放到中国，而是一定要把最优秀的产品推广到这个市场来。

不光是东芝，松下、索尼、夏普、三星等电视生产商，都一改过去把最高端的产品首先卖给欧美的做法，开始把最新、最高端的产品首先投向中国市场。