长虹多媒体产业公司副总经理苏子欢表示，长虹已经与中国电信合作，推出了3G网络客厅电视，而未来，互联网电视在功能上将走出简单的流媒体功能、网线连接、电影下载与了解资讯等“初级阶段”，具有开放式的平台和标准化的接口，进而可以根据用户需求安装各种可运行的设备插件，成为真正的互联网终端。

　　由于被指可能冲击一些电视台和有线网络运营商的利益，有关部门也担心电视内容的版权会遇到挑战，互联网电视自问世以来就一直处于争议的漩涡之中。目前工信部旗下中国电子视像行业协会与国内九大彩电企业已向工信部递交两份申请，拟为网络电视制定标准，规范行业发展。然而，尽管广电系对于互联网电视的发展态度尚未明朗，种种非议却并没有影响网络电视的市场表现，有数据显示，互联网电视的零售额已经超过总量的10%，10月初的销售量环比增速达到了40%。除了长虹和TCL，创维、海信、海尔等国内彩电商都竞相与视频内容提供商或门户网站合作，在今年大力推广互联网电视。

　　奥维咨询的分析人员向记者表示，激烈的市场竞争促使彩电行业的产品同质化越来越严重。根据中国电子视像行业协会提供的数据显示，2008年中国彩电行业的产值超过1200亿元，但是行业的盈利不超过80亿元，在这个背景下，互联网电视的突然升温，说明当前产业界急于跳出传统价格战的恶性循环，“企业正开始将主要精力从单一的产品成本与价格比拼，转向技术创新和产品结构升级，这也是国内彩电企业提升自己盈利能力的一次尝试。”