日本排名第一的电器连锁巨头山田电机海外扩张第一站选址中国沈阳

　　业内认为会给家电零售业带来冲击

　　日本电器零售企业进军中国 ■资料图片

　　晨报讯（记者 王莉 经淼）即使是国内颇被公众认可的家电零售商，国美、苏宁的这个元旦可能也要在思索中度过。

　　一个强有力的竞争对手已决意分羹沈阳家电市场，沈阳未来家电销售格局可能重划。

　　日本排名第一的电器连锁巨头山田电机在沈阳开店消息确定，记者获悉，山田电机在沈阳的公司已经完成注册。

　　“日式店铺”

　　中国第一站选沈阳

　　早在一年前日本山田电机要进军中国并在沈阳开店的消息就已传出，现在终于有了确切消息。

　　记者从相关渠道获悉，山田电机将中国首家门店选址定为沈阳，也提出卖场面积约5000平方米～10000平方米及采用日式店铺运营手法，主要销售高附加值的家电产品等等相关计划。

　　沈阳市政府网站显示，沈阳市与日本经济工商界高层人士的恳谈会在北京举行，恳谈会结束后，沈阳市部分区县（市）、开发区与日本企业就山田电机等项目进行了签约。

　　和平区政府证实以上消息称，目前山田电机落户该区是意向签约，但具体选址工作的开展及开店日期尚未最终敲定。

　　山田电机进军中国的消息已经散布多年，这是山田电机的第一次海外扩张之旅，其最初选择落户上海，但最终花落沈阳，记者昨日通过有关渠道了解到，目前山田电机已经在沈阳登记注册了山田电机（沈阳）商业有限公司，这家日本独资企业的注册资本是3300万元。

　　昨日下午，记者还探访了山田电机（沈阳）商业有限公司，位于北站附近某写字间内，租赁了一间大办公室，不过昨日只有两名工作人员在，并以总经理不在为由拒绝了记者的采访。

　　业内人士分析，尽管具体开业日期没有确定，但项目签约就意味着山田电机在中国开店板上钉钉。

　　日本发展受限

　　中国寻出路

　　山田电机在日本国内家电零售业排名第一，其2007年财报显示，在日本已经拥有了1074家门店，其销售收入接近173亿美元，超出第二名E-dion Group(荣电)一倍。

　　不过其2008年4月1日~12月31日期间净利润289.66亿日元，同期下降18.39%，有媒体称这是自山田电机2000年在东京证券交易所上市以来净利润首次出现较大幅度的下滑。

　　山田电机将海外扩张的第一站选在中国，不少媒体解读此举乃其为应对日本经济受金融危机冲击而出现停滞的一种方式。

　　家电产业专家罗清启亦认为，山田电机谋求海外发展实属无奈———“一些日本商业企业已经发展受限，而商业的繁荣必须依赖大量的、持续的消费，在电器零售行业也是一样，中国正在成为全球经济繁荣的高地，日本的电器零售企业要持续发展必须到中国来。”

　　在沈阳，商业核心区域历来也是家电业竞争比较激烈的位置，国美电器和苏宁电器都已经占据了各区域的核心位置。

　　在中国，国美和苏宁两大家电零售业霸主的势力不容小觑，此前进入中国的美国百思买在中国的发展并不十分顺利已经能说明这一点。

　　记者昨日欲就此事采访国美电器和苏宁电器沈阳公司，对方都婉拒了记者的采访要求。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所经济咨询中心副主任、中国家电市场研究课题负责人、首席专家陆刃波则表示，山田电机进入中国后，对苏宁、国美的影响短期内谈不上有冲击，因为其培育市场还需要一定的时间。但对中国的家电销售企业来说，无疑是多了个对手———因为山田电机在日本市场与索尼、夏普、松下等日本家电企业关系密切，这势必对国美、苏宁的厂商关系形成冲击。

　　产品有优势

　　竞争力还难说

　　陆刃波告诉记者，山田电机作为日本最大的家电连锁企业有着很成熟的运营手法，如果大举进入中国，将为家电行业带来新气象，给消费者更多选择。

　　山田电机表示将采用日式店铺的运营手法，陆刃波解释，所谓日式店铺运营手法，消费者的直观感受将是产品更为丰富，比国内现有传统品牌卖场的产品种类要多得多。国内现有大品牌卖场与之相比差距会非常大。另外一个直观差异就是，日式店铺里，可能很少见促销员，选择方式更自由和现代，更符合现代消费需求和消费心理。

　　陆刃波认为，日本首选东北重镇沈阳作为其海外第一家连锁店的落脚点有更深的文化背景———即日本向东北地区的文化输出一直比对其他地区多，此举有渐进式打开中国市场的思路。但陆刃波目前无法预计山田电机今后在中国发展的态势，他指出，这取决于企业自身的布局，以及在中国发展的决心有多大。

　　“美国最大的家电零售商百思买在6年前就进入了中国，但在中国的发展并不是一帆风顺。”陆刃波表示，百思买2006年5月收购了江苏五星电器，并于2006年底在上海开设了首家门店，拥有着资本和管理运营等方面的优势，但百思买第二家门店开业就一拖再拖，6年过去，在中国只有8家自由品牌门店。

　　一位家电零售业内人士表示，山田电机进入沈阳给家电零售业带来的冲击可能会有，但具体程度不好预测，能否突破国美和苏宁的防线也难确定。

　　“当然有可能遭到国内现有品牌销售商的围剿。”陆刃波表示这是正常的商业竞争，我国一些销售商在国外也遭遇过围剿。