据TCL多媒体公告称，液晶电视6月份销量36.05万台，与去年同比下降了41.42%，“销售低于预期、清理库存，重新调整成本结构等因素导致上半年业绩由盈转亏。”另一家品牌彩电相关人士告诉记者，年初，许多厂家高估了彩电市场，“去年政策拉动下的好业绩影响了企业对今年市场容量的预估水准，加上对世界杯带动力的乐观分析，使得市场预期偏高，企业生产计划提前。但事实上，世界杯与奥运会相比，带动力小得多，因专项性太强。而奥运会是‘萝卜青菜，各有所爱’。”

　　厦华电子品牌部经理苏再泉表示，厦华年初在进行市场预估时，采取较为谨慎的策略，并采取快进快出、订单式生产，因此基本做到零库存。

　　据报道，有专业人士预估，2010年液晶电视的产量约为8000万台，但市场实际的销售数量却可能远低于此。

　　对此，苏宁电器厦门大区负责人黄玮明认为，“由于彩电品牌纷繁多样，却罕有占据‘领军’地位的品牌，因此厂家之间相互僵持，不肯降价，也导致库存增多。”不过，在传统淡季有些库存也属正常，目前苏宁电器还在加紧备货。此外，液晶电视降价，也属正常的价格规律。“产品面世两三年，达到成熟状态，价位自然会下调，厂家也会适时推出新的高端产品。”

　　对于下半年的情况，苏再泉认为，彩电厂家和渠道会在淡季进行促销消化库存，这样在下半年传统旺季到来时，通过推出新品等方式，依然有机会将全年的业绩拉高。

　　厦门国美电器有限公司总经理韩宝湘则认为，目前液晶电视的价格基本已触底，不会有太大调整。下半年，随着技术日渐成熟，3D等高端彩电或将有较大降幅。